Первичная настройка аккаунта Яндекс Директ

У вас есть сайт, но вы не рекламировались в Яндексе? Вам делали настройку Директа, но результаты не впечатлили? Вы запускали кампании сами, но только слили бюджет?

Хотите дать рекламу, но боитесь, что она не будет работать, и вы потеряете деньги?

Мы сделаем так, чтобы она работала.

Результаты, на которые мы ориентируемся

Основные показатели профессиональной настройки Яндекс Директ:

1. Количество конверсии (целевое действие на сайте: заполнение формы, регистрация, покупка, звонок).
2. Стоимость конверсии.
3. Микроконверсии (посещения страницы с контактами или другого раздела; время, проведенное на сайте и так далее).
4. Количество переходов.
5. Качество переходов.
6. Количество показов.
7. CTR (кликабельность объявления).
8. Средняя цена за клик.

Что нужно сделать, чтобы реклама приносила результат

1. Выбрать хорошие цели

Цели рекламной кампании должны быть реалистичными. И измеримыми. Хорошая цель - та, которую можно измерить: в количестве покупок, в стоимости лидов, в количестве трафика.

2. Правильно настроить Яндекс Директ

А значит не пропустить ни одной мелочи. Изучить конкурентов и целевую аудиторию. Подобрать самые точные ключевые фразы. Написать объявления, которые понравятся вашему потенциальному клиенту. Собрать список минус -слов и минус-фраз, чтобы уменьшить нерелевантный трафик. И еще сотня нюансов.

3. Выстроить систему аналитики

То, что нужно подключить Яндекс Метрику и регулярно в нее заглядывать, даже не обсуждается. Но иногда стандартных систем веб-аналитики недостаточно. Тогда нужно использовать дополнительные инструменты: подключать систему отслеживания звонков, внедрять систему сквозной аналитики и другое. Например, когда часть продаж осуществляется через телефонный звонок. Или когда у вас много источников трафика, но вы не знаете какой именно приносит прибыль, а какой - только убытки.

Что вы получаете, если настройку рекламы Яндекс делаем мы

• Целевая аудитория. Мы знаем, как настроить рк (рекламную кампанию) с учетом всех возможных тонкостей. На сайт попадут только реально заинтересованные в ваших товарах/услугах люди.
• Рост конверсии. Мы хотим повысить ваши продажи, а не прокрутить рекламный бюджет. Бывает, посетители заходят на сайт, но ничего не покупают. Причин может быть много. Мы задействуем сервисы аналитики и найдем ее. И если мы сами не сможем повлиять на причину (например, долго грузится страница в мобильной версии, или кнопка “купить” незаметна), то укажем вам на нее.
• Гарантия результата. Мы настраиваем кампанию согласно выбранным вами целям. Гарантируем, что вернем вам деньги, если настроенная кампания не принесет результат. При условии, что вы выполните все наши рекомендации по сайту и процессу обработки заявок.
• Опытная команда. С вами работают специалисты, которые знают о контекстной рекламе все. Это наша специализация уже 5 лет, мы настроили сотни рекламных кампаний.
• Контроль процесса. Мы работаем в вашем аккаунте или создаем новый под вас. Вы все видите собственными глазами, вам не подсунут надуманные цифры и дутые отчеты. Доступ к аккаунту и настроенным кампаниям остается у вас, если вдруг наши пути расходятся.
• Быстрая коммуникация. За вами закрепляется команда специалистов, и у них всегда есть время для вас. Без “давайте уже с понедельника” и “наберите нас после майских”.

Что входит в пакеты?

Сколько стоят услуги

*  Стоиомость работ указана в долларах США, конвертация определяется на дату оплаты по курсу продажи 

* Точная стоимость настройки определяется количеством часов, необходимых на настройку. Количество часов зависит от количества необходимых инструментов.

Подготовка

1. Выявляем ваши потребности и определяем цели рекламной кампании.
2. Определяем ожидаемые результаты и показатели, по которым будем их измерять.
3. Анализируем сайт. Проверяем, насколько он готов к запуску рекламы.
4. Изучаем целевую аудиторию, анализируем конкурентов, которых вы нам предоставляете, как основных.
5. Собираем ключевые фразы, подбираем оптимальный пакет услуг, формируем предложение.
6. Согласовываем ожидаемые результаты, перечень работ, ключевые фразы, бюджет. Получаем оплату.
7. Получаем доступ к аккаунту Яндекс Директ или создаем новый.
8. Получаем доступ к аккаунту Яндекс Метрика, связываем аккаунты.
9. Настраиваем цели, исходя из того, какие действия пользователь может совершить на сайте: нажать на кнопку, отправить заявку, просмотреть контакты и так далее.
10. Добавляем код счетчика Яндекс Метрики на все страницы сайта или проверяем существующие.

Настройка Директа

1. Строим архитектуру аккаунта, учитывая цели кампании, структуру сайта, местоположение, маржинальность товара.
2. Выбираем тип рекламной кампании (текстово-графические объявления, реклама мобильных приложений, динамические объявления и другие), исходя из утвержденных целей. Создаем кампанию.
3. Определяем стратегию показов: на поиске или в сетях (Рекламной сети Яндекса и внешние сети). По умолчанию объявления показываются и там, и там. Но мы создаем отдельные кампании для каждого варианта: так можно точнее настроить кампанию и эффективнее использовать бюджет.
4. Выбираем стратегию управления ставками (ручное или автоматическое). В первый месяц всегда используем ручное, чтобы можно было контролировать ситуацию. Когда кампания работает, как часы, можем поменять на автоматическое.
5. Устанавливаем дневной бюджет: сумма больше этой за день расходоваться не будет.
6. Выставляем географию показов (будем рекламироваться по всей стране, или в определенных городах?) и временной таргетинг (нужно, чтобы на сайт заходили только днем, или ночью тоже?).
7. Разбиваем ключевые фразы на группы. Это необходимо для того, чтобы объявление и ключи были максимально релеванты, и пользователь видел в объявлении то, что ищет. Потом пишем несколько вариантов объявления для каждой группы. Тогда экспериментально можно будет определить, какие из них больше нравятся пользователям, и они чаще на них нажимают.
8. Используем ключевые слова в заголовке и призывы к действию в тексте. Они помогут объявлению выделиться среди других и сделают более привлекательным для клика. И сделают его более релевантным: чем она выше, тем больше вероятность, что пользователь перейдет по рекламе.
9. Подбираем посадочную страницу для каждой группы объявлений. Они должны максимально соответствовать друг другу, чтобы человек, пройдя по ссылке, не увидел товары/услуги/информацию, которые ему не нужны.
10. Собираем список минус-фраз, чтобы отсечь пользователей, которые не заинтересованы в ваших товарах/услугах. На уровне групп объявлений делаем перекрестную минусовку, чтобы показывать пользователю более подходящее объявление из тех, что мы создали.
11. Создаем виртуальную визитку. Добавляем адрес, телефон, время работы. Так объявление будет более полным, и шансы на то, что человек кликнет по нему, увеличатся.
12. Добавляем изображения для кампаний в РСЯ. Выбираем такие, которые как можно удачнее презентуют то, что вы продаете.
13. Настраиваем ретаргетинг для возврата посетителей. Если человек зашел на сайт, но ушел, не совершив никаких целевый действий, ретаргетинг его “догонит”. Он будет видеть объявления с хорошо проработанными баннерами на других сайтах.
14. Добавляем UTM-метки - параметры, которые помогают отследить эффективность рекламы. Они передают данные о кликах по объявлениям в системы аналитики: источники переходов, типы и названия кампаний, информацию об объявлений, ключевые слово и другое.
15. Подключаем счетчик Яндекс Метрики для каждой кампании. Настраиваем цели, чтобы видеть, какие кампании, ключевые слова и объявления приносят лиды и продажи.
16. Запускаем кампании.

Аналитика и оптимизация

1. Мы отслеживаем CTR и ставки в режиме онлайн, чтобы оперативно влиять на быстро меняющуюся обстановку. Вносим корректировки в тексты объявлений, ключевые фразы, минус-слова и минус-фразы.
2. Ежедневно изучаем статистику в системах аналитики. Смотрим, какие фразы принесли больше конверсий, и работаем с ними. Находим самые затратные и ищем причину, чтобы снизить стоимость конверсий.
3. Создаем отчеты и даем рекомендации, как увеличить конверсию сайта.

 Остались вопросы? 🙂