Виды рекламных кампаний в Google Ads

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (Голосов 9, средняя оценка: 4,44)
Загрузка...

Оглавление:

Какие есть типы реклам?
Какой тип рекламы лучше выбрать?

Настройки рекламного кабинета, платежных данных и аналитики позади. Доходим до самого интересного – настройка рекламы. И тут возникает самый главный вопрос – какие типы рекламных кампаний бывают в Google Ads, чем они отличаются между собой, и какой тип максимально эффективно подойдет именно для Вашего случая?
Разобравшись в этой базовой теме, можно сформировать собственное мнение и умело оперировать видами рекламы, или же контролировать подрядчика и понимать процесс изнутри, понимая, что и для чего настраивается.
Философия настройки рекламной кампании Google Ads сводится к тому, что при попытке создать РК прежде всего будет предложено выбрать цели, которые Вы преследуете. И на основании выбора система попытается автоматически предложит подходящие для выбранных целей тип рекламных кампаний.

Как выбрать цели рекламной кампании?
Выбор целей рекламной кампании

Как показывает практика – правильным решением является выбор последнего пункта «без цели». Это позволит увидеть весь доступный пул типов рекламных кампаний и самостоятельно выбрать нужную.

Какие есть типы рекламных кампаний
Все доступные виды рекламных кампаний

Всего, на сегодня, Гугл предлагает 8 основных видов рекламных кампаний:

  • поисковая кампания
  • кампания в контекстно-медийной сети (КМС)
  • кампания типа Discovery
  • торговая кампания
  • видео-кампания
  • кампания для мобильных приложений
  • локальная кампания
  • умная рекламная кампания

Читайте также статью "Типы объявлений в Google Ads — https://sotnik.biz.ua/blog/tipy-obyavleniy-google-ads/

Сразу хочу оговорится, что это основные типы кампаний, каждый тип, в свою очередь, может делится еще на несколько подвидов, или иметь общие визуальные элементы с другими видами, например, кампания типа Discovery очень сильно пересекается с видео-кампанией, а поисковая имеет несколько подвидов. Поэтому тема «рекламные кампании в google ads» очень обширная, но в этой статье мы попробуем охватить все базовые виды и нюансы их настроек.

Поехали!

Поисковая кампания Google Ads

Один из столбов на которой держится контекстная реклама. Этот тип основан на таргетинге по ключевым словам. 

Принцип работы поисковой рекламной кампании очень прост: 

  1. Пользователь начинает что-то искать в поисковой системе Google, вводит поисковый запрос.
  2. Система анализирует поисковый запрос и сопоставляет с ключевыми словами, размещенными в рекламной кампании.
  3. Если в рекламной кампании есть ключевое слово, которое соответствует тому что ищет пользователь – объявление будет показано.

Поисковые объявления показываются в поисковой выдаче Google и выглядят как органическая выдача поисковика с дисклеймером «реклама». Этот тип считается очень эффективным, поскольку позволяет показывать рекламу в ответ на конкретный запрос пользователя.

Поисковая кампания бывает 4 видов:

  • Поисковая кампания классическая
  • Поисковая кампания (объявления только с номером телефона)
  • Поисковая кампания с динамическими объявлениями
  • Поисковая сеть с возможностью показа в КМС (SNDS)

Классическая поисковая кампания

Классическое развернутое объявления на поиске выглядит следующим образом: 3 заголовков (по 30 символов каждый) и две строки описание (по 90 символов каждая строка).

Что такое поисковая кампания?
Общий вид поисковых объявлений

Обязательным атрибутом при показах так же является ссылка. При этом, вместо непривлекательных ссылок после домена есть возможность вписать фразы длинной по 15 символов каждый. Это называется «Отображаемый путь».

Как выглядит поисковое объявление?
Поисковое объявление «взгляд изнутри»

С развитием машинного обучения всё большей популярности набирают адаптивные объявления в поисковой кампании.

Одновременно со стандартными развернутыми объявлениями, где каждый текстовый элемент зафиксирован на своей позиции на выдаче, система рекомендует добавлять еще один вид объявления – адаптивное. Адаптивное объявление состоят из набора текстовых ячеек в которые можно внести до 15 заголовков и 4 описания. Заявлено, что система будет комбинировать все внесенные элементы, пытаясь показать пользователю самую привлекательную комбинацию материалов, чтоб добиться максимальной эффективности.

Как настроить адаптивное объявление?
Настройка адаптивного объявления

Поисковая кампания (Объявления Call-Only, только с номером телефона)

Принципиальное отличие классических поисковых объявлений и объявлений «только с номером телефона» состоит в том, что второй тип показывается пользователю в виде кнопки вызова с коротким описанием. При нажатии на объявление открывается окно вызова телефона с уже набранным телефоном и предложением совершить вызов.
Зачастую применяется для сегментов торговли где решающую роль играет скорость и удобство обращения – доставка еды, СТО
Такая реклама будет отображаться только на мобильных устройствах с функцией вызова.

Поисковое объявление с номером телефона
Общий вид поискового объявления только с номером телефона

Чтоб настроить подобное объявление достаточно создать новое объявление в группе и указать его тип «Объявление с номером телефона».

выбор типа поискового объявления с номером телефона
Выбор типа поискового объявления с номером телефона

Доступные текстовые элементы такого объявления немного скромнее классической – доступны 2 заголовка по 30 символов, 2 описания по 90 символов и Отображаемый путь.

Поисковая кампания с динамическими объявлениями (DSA)

Представьте, что имеется 2000 товаров на сайте и на каждый необходимо написать объявление, которое бы имело индивидуальный заголовок, описывающий конкретный товар и индивидуальную ссылку, приводящую на конкретный товар. Сделать такое количество объявлений требует множество времени и есть риск, что закрадётся ошибка.
Для подобных случаев предусмотрен динамический тип поисковых объявлений.

Читайте отдельную статью о том, что такое DSA — https://sotnik.biz.ua/blog/ochen-ploxoi-dsa/

Очень плохой DSA

Это по-прежнему является типичным поисковым объявлением, но большую часть объявления система генерирует самостоятельно.
Динамические поисковые объявления (DSA) работают следующим образом:

  • система анализирует, что ищет в поисковой системе клиент
  • кампания самостоятельно выбирает куда направить пользователя, генерирует объявление и подставляет в него наиболее релевантную ссылку.

Таргетинг в динамических поисковых объявлениях осуществляется автоматически на основе содержания страниц сайта. 

Для корректной работы крайне важно:

  • удостовериться, что сайт проиндексировался поисковой системой;
  • настроить корректно таргетинг

Таргетинг можно настроить следующими способами:

  • указать список точных URL, которые необходимо направить на рекламу
  • указать в качестве таргетинга категории (наборы страниц), которые автоматически предложит система, просмотрев структуру сайта.
  • указать правило по которому URLы будут выбираться для рекламы
  • использовать фид страниц, чтоб с его помощью присвоить особые ярлыки, таргетинг в свою очередь будет проводится по ярлыкам.
  • указать в качестве таргетинга фразы и слова, которые размещены в заголовках страниц и на странице сайта.

Стоит отметить, что после правильной настройки в динамические объявления останется только прописать текстовые поля описаний, которые останутся статичными. Как и в обычном текстовом объявлении - это 2 элемента по 90 символов.
Подобные объявления для конечного пользователя будут выглядеть как обычные поисковые объявления, но с одним заголовком.

Что такое динамическое объявление?
Настройка динамического текстового объявления

Динамические объявления доступны в обычных поисковых кампаниях, однако только в динамических группах. Динамическую группу можно получить, изменив её тип на стадии создания группы объявления. Изменить тип уже существующей группы невозможно.

Настроить динамические объявления
Изменение типа группы объявлений на динамический

Расширения объявлений Google Ads

Для того, чтоб сделать поисковое объявление более информативным, объемным и заметным на выдаче необходимо использовать расширения объявлений.
Расширения – это дополнительные элементы, которые можно «привязать» к объявлению, добавив таким образом дополнительную информацию, например: адрес офиса, список доступных брендов в магазине или актуальные акции.
В данное время доступны следующие расширения:

  • дополнительная ссылка
  • уточнение
  • структурированное описание
  • номер телефона
  • адрес
  • партнерские адреса
  • цена
  • промоакция
  • ссылка на приложение
  • изображение (beta)
  • форма для потенциальных клиентов (beta)
Расширения в поисковой системе
Пример использования расширений в поисковых объявлениях

Одновременно все расширения показываться не могут, ввиду ограниченного места на объявление, однако google рекомендует по возможности заполнять все расширения, предоставляя системе самостоятельно выбрать какие из расширений показать пользователю вместе с основным объявлением.
Использовать расширения - это уже не правило хорошего тона, а необходимость, поскольку доказано, что Google Ads более благосклонен для таких объявлений.

Поисковая сеть с возможностью показа в КМС (SNDS)

Еще одна разновидность поисковой кампании. По своей натуре – это «гибридная» рекламная кампания, которая одновременно показывается как обычная поисковая реклама, в виде текстового объявления на поиске, так и ввиде баннеров на сайтах партнерах в контекстно-медийной сети. Для активации достаточно в настройках кампании отметить соответствующий чекбокс напротив контекстно-медийной сети.

Что такое КМС?
Подключение КМС для поисковой кампании

Такой тип поисковой кампании есть смысл использовать, когда есть необходимость расширить охват поисковой кампании и привлечь дополнительных клиентов за счёт рекламы на сайтах партнеров.

При этом заявлено, что:

  • бюджет для КМС будет формироваться только из неистраченного бюджета для поиска;
  • текстовые объявления будут оптимизироваться под КМС без дополнительных настроек;
  • полностью сохраняется таргетинг и ставки.

Но следует помнить, что специфика поведения посетителей в поисковой сети и в контекстно-медийной сети отличается, поэтому и эффективность сетей при идентичных настройках будет отличаться. Использоваться этот тип поисковой кампании следует с осторожностью.

Кампании в контекстно-медийной сети (КМС)

Кроме текстовых объявлений у Google имеется взможность показывать и баннерные объявления. Показ креативов осуществляется на сайтах, которые пожелали стать партнерами Google и вошли в так называемую контексно-медийную сеть Google. Сейчас КМС насчитывает более 2млн сайтов по всему миру и на каждом из этих сайтов может быть показан Ваш баннер.

Всего принято разделять рекламу в КМС на три основные вида:

  • классическая реклама в КМС
  • «умная» кампания в КМС (Smart GDN)

Для выбора типа рекламы в КМС нужно на стадии создания кампании выбрать соответсвующий тип и вид.

Реклама в контекстно-медийной сети
Выбор рекламы типа КМС

Классическая реклама в КМС

Таргетинг объявлений в КМС осуществляется на основании двух критериев:

  • КОМУ показывать объявления
  • ГДЕ показывать объявления

Для максимальной эффективности рекомендуется комбинировать названные критерии.

При выборе КОМУ показывать объявления система предлагает спроектировать собственную аудиторию на основании предложенных гуглом параметров.

Таргетинг в КМС
Блок создание аудитории для таргетинга объявлений в КМС

Создавая аудиторию для таргетинга в соответствующем блоке можно указать:

  • точные демографические данные
  • интересы и привычки
  • намерения касательно предстоящих покупок

Так же есть возможность:

  • создать абсолютно «кастомную аудиторию», которая называется в интерфейсе «особая аудитория»
  • выбрать для таргетинга аудиторию, которая уже ранее взаимодействовала с вашими объявлениями и сайтом, если сбор такой аудитории настроен на сайте.
  • скомбинировать аудиторию из нескольких уже существующих аудиторий

Для выбора ГДЕ показывать объявления можно указать следующие параметры сайтов-партнеров:

  • ключевые слова (объявление будет показано, если на сайте присутствуют эти ключевые фразы)
  • темы (объявление будет показано, если сайт соответствует выбранной тематике)
  • места размещения (позволяет самостоятельно задать список сайтов, на которых будет размещаться реклама)
Как настроить рекламу в КМС
Блок выбора места для размещения объявлений КМС

Как выглядит реклама в КМС?
На сегодня для КМС доступны 3 вида рекламных объявлений:

  • адаптивные медийные объявления
  • загружаемые медийные объявления
  • лайтбоксы (только если выбрана цель «Интерес к бренду и товарам»)

Адаптивные медийные объявления – самый распостраненный вид, представляют собой изображения с текстовым блоком. Для их использования неоходимо загрузить до 15 изображений и логотип, вписать до 5 текстовых заголовков (по 30 символов каждый) и до 5 описаний (по 90 символов каждый). Дополнительно можно добавить кнопку с призывом к действию. После этого система начнёт генерировать объявления ввиде комбинаций изображений и текста. Преимуществом этого вида является универсальность - медийные объявления самостоятельно адаптируются и подгоняются под большинство доступных размеров посадочных мест.

Что такое даптивные медийные объявления
Пример адаптивных медийных объявлений

Загружаемые медийные объявления – это картинки или анимация, которые загружаются в готовом виде в кампании КМС. В отличии от адаптивных, они имеют фиксированные размеры и не умеют самостоятельно подстраиваться под параметры посадочного места, а потому рекламодателю необходимо позаботиться о создании серии креативов различных размеров под технические требования.

Доступны для загружаемых медийных объявлений: графические форматы (JPG, PNG, GIF), HTML5 и APMHTML.

Преимуществом этого виде объявлений – является полный контроль над рекламой, поскольку объявления будут выглядеть точно так как они изображены, отличительной изюминкой есть возможность создать анимированные форматы, которые здорово оживляют рекламу.

Что такое агружаемые медийные объявления
Пример загружаемых медийных объявлений

Лайтбоксы – интерактивные медийные объяления, который могут вмещать в себя карточки с изображениями, видео или картами. Благодаря своей способности изменять масштаб – лайтбоксы при нажатии увеличиваются в размере для более детального просмотра материалов и свайпа карточек.

Доступен этот формат только при выборе цели "Интерес к бренду и товарам".

Что такое лайтбокс?
Пример lightbox объявлений

«Умная» кампания в КМС (Smart GDN)

По своей сущности – это классическая кампания в КМС, но практически полностью автоматизирована. Использовать её - означает отдать весь контроль за ситуацией самообучаемой нейронной сети
При этом рекламодателю не нужно настраивать таргетинг, аудитории и места размещения. Таргетинг осуществляется автоматически на основании накопленных статистических данных в аккаунте и информации про конверсии. Настраивать ставки так же не надо – всё сделает машина.
Остаётся только добавить элементы объявлений, которые будут в разных комбинациях показываться пользователю. В «Умной КМС» доступен только один формат рекламы – адаптивные медийные объявления.

Работает это всё следующим образом:

  • на стадии выбора типа рекламы в КМС устанавливаем нужный чекбокс;
  • создаем адаптивные медийные объявления;
  • задаём желаемую цену за конверсию;
  • предоставляем системе автоматически работать;
  • в процессе работы система самообучается и эффективность объявлений увеличивается.

Это очень удобно, поскольку избавляет от необходимости кропотливо настраивать аудитории и выискивать наиболее эффективные места для размещений. Экономия времени колоссальная и в перспективе есть возможность получить эффективный источник трафика.

Однако преимущества этого вида КМС одновременно являются и недостатками:

  • нет возможности самостоятельно регулировать ставку
  • нет возможности влиять на выбор аудиторий
  • эффективность «умной КМС» сильно зависит от качества настройки отслеживания конверсий и от накопленных статистических данных
  • рекомендуется использовать дневной бюджет, который минимум в 2-3 раза превосходит желаемую цену конверсии.

К использованию этого вида КМС нужно подходить с умом и хорошей подготовкой.

Реклама типа Discovery

Еще одной разновидностью баннерной рекламы является реклама типа Discovery. Это разновидность кампании КМС, которая показывает баннеры в:

  • discovery feed – лента рекомендаций Google
  • ленте на Youtube
  • почте gmail на вкладке «промоакции» и «соцсети»

Основная философия этого нового типа рекламной кампании является показ рекламы людям, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с предложенным брендом. 

Поэтому основная цель этого типа всё таки не прямые продажи, а рассказать потенциальным покупателям о своём бренде. Привести холодную аудиторию. Собственно отсюда и название – Discovery.

Как создать рекламу типа Discovery
Создание кампании типа Discovery

В качестве таргетинга, подобно КМС, используются аудитории, которые можно содать самостоятельно или использовать аудитории собранные на сайте по определенным характеристикам.

Для настройки доступно 2 варианта объявлений:

  • Объявления Discovery
  • Карусель Discovery

Объявления Discovery – аналог адаптивного медийного объявления. Для его применения надо добавить до 15 изображений, 1-5 заголовков (по 30 символов каждый) и 1-5 строк описаний (по 90 символов каждый). При необходимости можно добавить кнопку призыва к действию.

Рекламное объявление на Ютуб
Пример объявления Discovery на Youtube

Второй вид объявлений – Карусель Discovery. В такое объявление можно добавить до 10 карточек товаров. Каждая карточка вмещает изображение, заголовок (до 40 символов) и собственный URL куда перейдёт пользователь после нажатие на товар.

Как настроить рекламу на Ютуб?
Пример объявления Карусель Discovery на Youtube

Стоит отметить, что внешний вид баннеров может отличаться в зависимости от меcта размещения. Это происходит потому, что адаптивные объявления стараються выглядеть максимально нативно.
Так, например, Карусель Discovery при показе в почте Gmail будет имеет вид неоткрытого письма, а после открытия – как полноценное объявление со всеми карточками товаров.

Рекламные объявления в Gmail
Пример объявления Карусель Discovery на Gmail

Рассмотренный тип рекламной кампании – отличный способ рассказать аудитории о своём бренде. Идеально подходит компаниям, у которых в маркетинге предусмотрено брендирование.

Торговая рекламная кампания (Google Shopping)

А Вам бы хотелось, чтоб при поиске товара в Google, пользователь видел рекламу с изображением товара, ценой, названием и короткими сведениями?
Торговая рекламная кампания – единственный тип рекламной кампании, который позволяет воплотить это в жизнь.
На данный момент это считается самым эффективным способом рекламировать свой товар. На данный момент это считается самым эффективным способом рекламировать свой товар.

Принцип работы очень схож с поисковыми объявлениями:

  • пользователь начинает искать в поисковой системе товар
  • система проверяет есть ли подобный товар в списке у рекламодателя
  • если совпадение найдено – объявление будет показано

Чем точнее совпадение – тем дешевле и на более выгодном месте будет показано объявление.

Плейсменты товарных объявлений:

  • правая часть поисковой выдачи;
  • над результатами поиска;
  • в разделе Google Shopping
Как работает реклама в Google Shopping
Товарные объявления сбоку от поисковой выдачи
Товарные объявления в Google Shopping
Товарные объявления над результатами выдачи
Как выглядят товарные объявления в разделе Google Shopping
Товарные объявления в разделе Google Shopping

Настройка торговой кампании требует дополнительной подготовки:

  • сайт должен соответствовать ряду требований касательно разделов, доступных способов оплаты и условий доставки.
  • необходимо создать аккаунт в сервисе Merchant Center, подтвердить права на сайт и связать этот аккаунт с рекламным аккаунтом Google Ads.
  • создать фид – специальную таблицу с информацией о товарах, которая будет размещена в сервисе Merchant Center.

Схема взаимодействий сервисов будет организована следующим образом:

  • торговая рекламная кампания в ходе работы будет запрашивать информацию о товарах с сервиса Merchant Center;
  • Merchant Center в свою очередь будет брать информацию о товарах с фида;
  • фид должен постоянно вмещать актуальную информацию и регулярно обновляться - не реже чем 1 раз в 30 дней.

Помните: если данные о товарах в фиде и на сайте будут отличаться – есть огромный риск, что аккаунт Merchant Centre будет заблокирован.

Когда все дополнительные работы будут закончены, можно приступать к созданию торговой рекламной кампании.

Сразу во время создания будет запрошен аккаунт Merchant Centre, если аккаунты связаны – выбор идентификатора будет доступен.

Как создать торговую рекламную кампанию
Создание торговой рекламной кампании

В отличии от поисковой кампании, в качестве таргетинга будут использоваться не ключевые слова в рекламной кампании, а информация с заголовков, описаний и параметров товаров.

На сегодня доступно 2 вида кампаний этого типа:

  • обычная торговая кампания
  • умная торговая кампания

Умная тоговая кампания отличается от стандартной торговой практически полной автоматизацией настроек и может объединять в себе возможности стандартной торговой кампании и КМС.
Умная торговая кампания работает на основе алгоритмов машинного обучения и способна анализировать фид и показывать наиболее релевантные объявления c изображением, ценой и информацией про товар в поисковой выдаче, КМС, gmail, Youtube.

Для настройки умной торговой кампании – достаточно выбрать нужный пункт при создании новой кампании.

Как создать умную торговую рекламную кампанию
Создание умной торговой рекламной кампании

Настройка ставок, аудиторий, подбор товаров полностью авматизирован. Единственный доступный для настройки параметр – дневной бюджет.

Однако, по аналогии с умной КМС – умная торговая кампания чувствительна к накопленной статистике, конверсиям и к аудиториям, которые собираются на сайте. При нехватке данных эффективность рекламной кампании может быть ощутимо снижена.

Видеокампании

Видеокампании в Google Ads - это позволяет показывать объявления в виде роликов в сервисе Youtube. Для запуска видеорекламы необходимо иметь аккаунт на Youtube от имени которого и  будет запускаться реклама. Если он уже имеется – необходимо связать его с аккаунтом Google Ads.

Возможность выбора формата объявления для видеорекламы напрямую зависит от цели, которую выбираем на этапе создания кампании. На сегодня для привлечения трафика с Youtube и с сайтов-партнеров, рекламный аккаунт Google Ads предлагает следующие форматы объявлений:

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска
  • Объявления Video Discovery
  • Объявления-заставки
  • Объявления Out-Stream
  • Объявления masthead
  • Объявления типа TrueView

Объявления типа In-Stream 

Объявления типа In-Stream и объявления-заставки - это известные всем рекламные вставки во время просмотра видео. Отличаются они длительностью проигрывания и принципом подсчета оплаты за просмотры. Так же ролики In-Stream воспроизводитя в начале видео, а объявления-заставки в середине видео.

Что такое In-Stream?
Пример объявления In-Stream

Объявления Video Discovery 

Объявления Video Discovery показывают не само видео, а баннер с информацией о видео. Такие объявления отлично подходят для того, чтоб предложить аудитории перейти на канал и просмотреть ролик. Подобный формат объявления может показываться в:

  • разделе похожих видео Youtube
  • результатах поиска Youtube
  • main страница Youtube, но только на мобильной версии
Как работают объявления Video Discovery
Пример объявления Video Discovery

Реклама Out-Stream

Достаточно уникальной является формат рекламы Out-Stream. Этот формат никогда не показывается на сервисе Youtube и предназначен только для партнерских видеоресурсов. Доступен этот тип объявлений только для мобильных устройств – как на сайтах, так и в мобильных приложениях. При этом на сайтах показ осуществляется в баннерах, а в мобильных приоложения – в баннерах, в списке нативной рекламы, в межстраничных объявлениях.

Ролик при попадании в видимую область экрана воспроизводится автоматически и без звука, у пользователя есть возможность подключить звук или пропустить рекламу.

Masthead

Masthead объявления – это гигантское видеообъявление на главной страницу Youtube, которое воспроизводится без звука на протяжении 30 секунд. Звук при желании пользователь может включить.
Обратите внимание, что настроить использование этого формата из рекламного аккаунта невозможно. Для подключения Masthead нужно зарезервировать использование через торгового представителя Google.

Этот формат может показываться:

  • На главной странице Youtube на десктопных устройствах
  • На главной странице Youtube в мобильных версиях
  • На главной странице Youtube в приложениях для телевизора.

В основном используется большими корпорациями для того, чтоб донести информацию о новом продукте или акции для огромной аудитории в короткие сроки.

Объявления типа TrueView

Всё это время мы рассматривали рекламу видеоконтента, но как реклама на Youtube позволяет взаимодействовать с сайтом и товарами вне сервиса Youtube?
Для этого в видеокампаниях предусмотрен формат рекламы TrueView, которая представляет собой оверлей с набором элементов для призыва к действию. Работая в паре с видеоконтентом позволяют пользователю не только визуально оценить продукт, но и прочитать короткое описание и перейти на внешний сайт за пределами сервиса Youtube.

Для использования этого формата в объявлениях In-Stream и Discovery нужно прописать следующие элементы:

  • Заголовок (до 15 символов)
  • Кнопка с призывом к действию (не больше 10 символов)
  • Дополнительные ссылки
Что такое TrueView?
Элементы объявления TrueView

Если у рекламодателя зарегистрирован аккаунт в Merchant Center в нём создан и заполнен фид товаров, есть возможность настроить гибрид видеорекламы и товарных объявлений.
При показе такого объявления одновременно с видео будет показано несколько изображенй товаров с ценой. При клике на товары – пользователь буде направлен на страницу товара вне сервиса Youtube.
Подобный формат доступен при выборе цели «Интерес к бренду и товарам» или «Без цели», подтип «Торговая» и связать аккаунты Google Ads и Merchant Centre.

Как создать торговую кампанию TrueView
Создание торговой кампании TrueView

Таргетинг видеообъявлений подобно кампаниям в КМС доступен по:

  • аудиториям;
  • контенту.

Настройка аудитории позволяет сконцентрировать рекламу в целевой аудитории.
Интересным моментом настройки показов видеообъявлений по контенту является возможность размещать ролики в определенных местах, например, в выбранных каналах и видео Youtube или же привязать рекламу к определенным тематикам.
Видеореклама является уникальным способом обратиться к широкой аудитории. При этом может использоваться как для продвижения собственного канала Youtube, так и для привлечения трафика на сайт с товарами.Видеореклама является уникальным способом обратиться к широкой аудитории. При этом может использоваться как для продвижения собственного канала Youtube, так и для привлечения трафика на сайт с товарами.
Наличие визуальной составляющей может сильно увеличить продуктивность рекламы, а огромный выбор доступных форматов сильно поможет при тонкой настройке.

Кампания для мобильных приложений

Реклама мобильных приложений имеет свою специфику, ведь конечной целью может являться как установка приложения, так и выполнение целевого действия внутри его.

Для создания подобного типа кампании достаточно в меню выбора на этапе создания новой РК выбираем «Мобильное приложение»

Как создать рекламную кампанию для мобильного приложения?
Процесс создания рекламной кампании для мобильных приложений

Выбрав нужный тип РК переходим к выбору подтипа кампании и здесь есть выбор из двух вариантов:

  • Установка приложения
  • Взаимодействия с приложением

Важно здесь сделать правильный выбор, от подтипа будет зависеть алгоритм оптимизации РК.

Важно помнить, что для выбора пункта «взаимодействие с приложением» необходимо иметь настроенную аналитику и исправно работающее отслеживание конверсии.

Дальше необходимо выбрать на какой платформе располагается мобильное приложение. Внимание, изменить этот выбор нельзя! Если захотите изменить платформу или приложение располагается на двух платформах - придётся создавать дополнительную кампанию.

Ну и последним пунктом является поле выбора приложения для рекламы. Для этого рекламному аккаунту должен быть открыт доступ для приложения, которое будет продвигаться с помощью рекламы. Если соответствующий доступ предоставлен – в выпадающем списке вы увидите идентификатор и название приложения.
После выбора дневного бюджета и стратегии ставок можно будет перейти к настройке объявления.

Настройка объявлений сильно похоже на настройку в КМС. Аналогично контекстно-медийной сети здесь можно добавить:

  • до 20 изображения
  • до 5 заголовков (по 30 символов каждый)
  • до 5 описаний (по 90 символов каждый)
  • до 20 видео
  • объявления HTML5

Дополнительной настройки объявлений не требуется – внесённые элементы будут комбинироваться самообучающейся системой в объявления и показываться в допустимых местах в попытках подобрать самую целевую аудиторию.

Чем больше будет добавлено элементов, тем большее количество мест сможет занять объявление, поскольку разные плейсменты требуют разных форматов объявлений.

Как работают объявления для РК
Настройка объявления для РК мобильных приложений

Объявления РК для мобильных приложений могут быть показаны:

  • на поиске Google
  • в контекстно-медийной сети
  • на сервисе Youtube
  • в сервисе Google Play (главная страница и результаты поиска)
  • рекламу внутри других приложений

Настройки таргетинга для этого типа рекламной кампании недоступен. Сервис Google Ads самостоятельно будет оптимизировать рекламу, исходя из выбранной стратегии, выбранного местоположения, подтипа кампании, тематики приложения и элементов объявлений.

Локальные Кампании

Уникальный тип кампаний, который призван повышать количество продаж и заказов офф-лайн магазина. Суть этой рекламы – показывать медийные объявления с информацией про место для привлечения покупателей.
Для настройки этой кампании понадобится настроить адреса рекламируемых объектов в сервис Google Мой Бизнес и связать аккаунт с Google Ads.
Дальше важным этапом будет настройка геотаргетинга – указать радиус вокруг рекламируемых адресов в пределах которого будет производится реклама.

Что такое локальная реклма?
Создание локальной рекламной кампании

Настройка объявлений требует добавления следующих обязательных элементов:

  • до 5 заголовков (по 30 символов каждая)
  • до 5 строк описания (по 60 символов каждая)
  • до 5 текстов призыва к действию (по 11 символов каждая)
  • конечный URL
  • изображения
  • видео (не менее 10 секунд с ссылкой на Youtube)

Объявления локальной кампании зачастую выглядят как нативные объявления с дисклеймеров «реклама» и будут показаны на релевантных площадках:

  • в Google Картах
  • в поисковой сети
  • в сервисе Youtube
  • в контекстно-медийной сети
Как выглядит локальное объявление
Пример локального объявления на поиске
Как выглядит локальное объявление в Google Картах
Пример локального объявления в Google Картах

Так же для локальных кампаний доступна функция рекламировать определенный товар, который находится по заданному адресу. Для этого предусмотрена возможность подключения фида товаров. Для этого в настройках кампании нужно найти раздел «дополнительные настройки» и подключить фид из одного из двух источников:

  • аккаунт Merchant Centre
  • раздел «коммерческие данные» в Google Ads

В целом это удобная и простая в использовании кампания, которая способна увеличить приток клиентов по физическому адресу. Детально управлять такой кампанией и точно отслеживать результат не получится, но и в настройках она не прихотливая – добавляем рекламные материалы, указываем ставки и отдаём нейронной сети возможность самостоятельно подбирать аудиторию и комбинировать графические материалы для максимальной эффективности. Как и все остальные автоматические кампании в Google – качество рекламы будет со временем улучшаться по мере самообучения системы.

Умные кампании Google Ads

Еще одно ноу-хау от Google Ads – Умные Кампании.

Умные – абсолютно новый тип РК, который направлен на максимальную автоматизацию с помощью нейронных сетей. По личным ощущениям – занимает промежуточную нишу и направлен в первую очередь на автоматизированный показ объявлений там куда не может дотянутся ни КМС, ни поиск – например, Гугл-карты, текстовые объявления на Youtube и т.д. Дополнительно способен усилить эффект поисковых объявлений и даже генерировать звонки, как это делает тип объявлений Call-Only, благодаря возможности добавить кнопку вызова на объявление.

Просьба не путать с Умными Торговыми или Умными КМС.

В целом этот тип кампаний выглядит как обычное текстовое объявление, однако уникальным является способ подбора показов и места размещения.

Как создать умную торговую кампанию?
Создание умной торговой кампании

Настройка самой кампании простая и сводится к пошаговому заполнению предложенных «мастером» разделов, а именно:

  • Связать аккаунты Google Ads и Google My Business (этот шаг можно пропустить, но по утверждениям поддержи Google, эффективность кампании будет снижена, если Вашего бизнеса нет на картах).
  • Указать рабочее название компании (на случай, если потенциальные клиенты будут искать Ваш бизнес по названию)
  • Указать ссылку на страницу которая максимально точно описывает рекламируемый товар. (на практике – это страница товара или главная страница сайта)
  • Написать текстовое объявление
  • Выбрать 5-10 тем поисковых запросов, которые отвечают рекламируемому товару  (Проанализировав сайт – система предложит темы, вы можете оставить предложенные или откорректировать темы самостоятельно)
  • Указать географию показов Ваших умных объявлений
  • Указать дневной бюджет

После проверки указанных настроек – кампания готова.

Объявления Умной кампании будут показываться:

  • на поиске
  • в почте Gmail
  • в Youtube
  • на Google-картах
  • на сайтах-партнерах
Как выглядит умная рекламная кампания?
Пример объявления Умной РК

Объявление подобно поисковым состоит из:

  • 3 заголовков (по 30 символов каждый)
  • 2 описания (по 90 символов каждый)
  • номера телефона (опционально, если выбрана эта функция – на объявлении дополнительно может отображаться кнопка вызова)
Как выглядит интерфейс умной рекламной кампании?
Пример рабочего интерфейса умной РК

Создание умной кампании занимает мало времени и при должной настройке и адекватном бюджете - приносит достаточно качетвенный трафик.

Дополнительно, как положенно кампаниям на основе нейронных сетей – кампания самообучается, увеличивая со временем свою эффективность.

Итоги

Выбрать какой тип кампании использовать всегда за Вами. Понимая свою нишу, специфику бизнеса и принцип работы рекламных кампаний, можно эффективно использовать сервис Google Ads для различных целей:

  • привлечения трафика на сайт;
  • продажи, заказы и звонки с сайта;
  • повышение узнаваемости бренда и товара;
  • скачивание и установка мобильного приложения;
  • посещение оффлайн магазина и реклама промоакции.

Комбинируя различные типы рекламных кампаний можно выстраивать эффективные воронки продаж, использовать Google Ads как основной, так и вспомогательный источник, масштабировать трафик на сайт, привлекать потенциальных клиентов с определенными характеристиками и интересами и многое другое.

Надеюсь, статья была полезной. Хороших продаж и дешевых лидов!

Если вы хотите оперативно получать новости с нашего блога и не только, подпишитесь на наш телеграм-канал https://t.me/sotnikcompany а также — на наши PUSH-уведомления. Для этого необходимо нажать на кнопку "Разрешить" во всплывающем окне:

PUSH`ы от SOTNIK
Нажмите на кнопку "Разрешить", для того, чтобы подписаться на PUSH-уведомления.