Недавно прошел вебинар от Google и, вдохновленная им, хочу поделиться полезным материалом. Тем более, что данная ниша является динамично развивающейся.
По статистике 64% пользователей в Интернете лучше воспринимают видеорекламу и более склонны к покупке.
Существует множество доказательств, что видеореклама более эффективная реклама в интернете чем многие другие виды, но если вы читаете нашу статью, скорее всего это уже знаете, и теперь Вас волнуют вопросы как ее настроить и как анализировать реакцию потребителей на вашу видеорекламу.
Для начала нужно определиться, какой формат и тип видеорекламы выбрать.
Реклама на YouTube теперь возможна в формате TrueView
Объявления TrueView можно создавать только в специальном инструменте управления AdWords для видео. Они оплачиваются по цене за просмотр и появляются как на YouTube, так и на партнерских сайтах в контекстно-медийной сети Google. Такое объявление можно пропустить спустя несколько секунд, нажав на кнопку “пропустить”.
Виды видеорекламы на YouTube
Существует несколько типов объявлений TrueView:
- *In-Stream
- In-Stream - это короткий рекламный видеоролик, который воспроизводиться перед основным видео;
- На мобильных устройствах, вместе с видеорекламой продвигается мобильное приложение, если даже пользователь пропускает видеосообщение, иконка с приложением остается на протяжении всего основного видео и человек это приложение может установить к себе на мобильное устройство.
- *In-Display
- In-Display - это как текстовое рекламное сообщение, так и видеоролик, который размещается на главной странице в YouTube.
- Сообщение In-Display показываються на видео как оверлей (текстовое сообщение с призывом к действию, показывающиеся на видеорекламе).
- In-Display показывается на площадках партнеров Google как видео.
Перед поисковой выдачей в YouTube, возле рекомендованных видео. Объявление должно быть релевантно тематике выдачи.
Совет. Эффект TrueView достаточно сильный. Даже если вашу видерекламу пропустили, пользователь визуально запомнил первые несколько кадров из ролика, а значит - запомнил бренд, поэтому в начале своей рекламы, в первые 3-5 сек, как правило, покажите название бренда, либо товар (ну это уже больше относиться к правилам составления видеоролика)Если же реклама направлена на покупку, то рекомендуется добавить в начало ролика какую-либо завлекаловку (выгоду), например скидку.
Основное преимущество видеорекламы - это возможность направить её на целевую аудиторию. Рекламу можно таргетировать по узконаправленным условиям, например: на видеообзор модели вашего товара, но с призывом к действию или скидкой.
На видеорекламу также настраиваем таргетинг:
- ключевые слова
- темы/категории
- аудитории по интересам
- аудитории заинтересованных покупателей
- по специальным аудиториям и интересам
- демография
- география
- конкретные видеоролики
- конкретные YouTube каналы
- по спискам обычного ремаркетинга
- списки видеоремаркетинга
- Вебсайты в сети
- негативный таргетинг (исключения)
В принципе настройка таргетинга достаточно широкая, и для каждой ситуации можно подобрать наиболее подходящие условия.
Очень важно! Связать аккаунт AdWords с каналом YouTube.
Предоставляется доступ к YouTube Analytics, в котором открывается полная статистика по взаимодействию пользователя с роликом.
Также частичную статистику можно просматривать в Adwords.
Как связать? Заходим на канал, жмем “дополнительно”, вставляем идентификатор клиента и “ок”.
Ну вот! Мы создали видеорекламу. Но как же на нее реагируют пользователи? Существует ряд инструментов, позволяющих замерять поведенческие факторы пользователей.
- Инструмент Consumer Bаrometr, обновился в 2015 году, он помогает понять поведение людей в интернете (с обновленными данными по Украине):
- Каким образом пользователи просматривают видео.
- Какие темы больше всего интересуют.
- С каких устройств они заходят.
- Сколько времени пользователи тратят на интернет.
- С какой целью смотрят видео в Украине (найти информацию, из-за хобби, чтобы научиться, ради веселья, для отдыха).
Недостаток данного инструмента - английский интерфейс.
- Google Trends- позволяет смотреть на поисковые запросы, показывает статистику запросов для многих поисковых систем в т.ч. и YouTube (Украина включена).
И еще! В последнее время появился ряд изменений в Настройке видеорекламы:
Во-первых изменилась оплата:
Раньше: Плата снималась за просмотр видеоролика после 30 секунд, или за просмотр всего видео если оно короче 30 секунд.
При нажатии на видеорекламу в любой области, человек переходил на сайт.
Почему не эффективно? Видео получало очень много кликов и было не понять почему человек перешел на сайт: или ему действительно захотелось перейти на сайт, или же он просто хотел остановить видео, но автоматически переходил на сайт.
Сейчас: Плата снимается за просмотр видеоролика после 30 секунд, или за просмотр всего видео если оно короче 30 секунд,
или за взаимодействие с видеороликом.
- Деньги снимаются только за просмотр или только за клик.
- Клик на аватар канала. (автоматически, если канал youtube связан с аккаунтом AdWords)
- Клик на название видео.(автоматически, если канал youtube связан с аккаунтом AdWords)
- Клик на иконку инфо-карты (плата снимается за переход, настраивается в AdWords)
- Клик на кнопку Share (поделиться) (автоматически, если канал youtube связан с аккаунтом AdWords)
- Клик на баннер-компаньон (настраивается в AdWords)
- Клик на оверлей (настраивается в AdWords, если связан с ютубом)
- Клик на адрес сайта (настраивается автоматически, когда генерируете свое видео)
- Клик на кнопку “загрузить” (настраивается в AdWords)
За нажатие на кнопку “пропустить” не платим.
Во-вторых,появился новый интерактивный баннер, в котором размещают информацию о товаре или услуге - Инфо-Карта.
Он настраивается в Adwords. Показывается непосредственно на видеорекламе, первые 4 секунды в правом верхнем углу в виде небольшого кружочка, после 4 секунд он автоматически немного увеличивается в размерах, далее кликая по нему появляется баннер, кликая уже по баннеру, нас перекидывает на сайт, а с рекламодателя взымается плата.
Советы по созданию Инфо-карты:
- Разместите баннер в первые 4-5 секунд.
- Укажите призыв к действию, чтобы пользователь знал, какие действия необходимо предпринять.
- Используйте несколько баннеров указывайте в них выгоды.
- Инфо-карта должна быть релевантна видеоряду.
В третьих, появился новый инструмент для создания видеорекламы.
Он позволяет самостоятельно создать видеорекламу на youtube: не тратя на это огромные бюджеты. Это и есть тот самый инструмент о котором мы писали выше.
Знакомьтесь, VideoAdBuilder!
Перейдя в инструмент Вас встретят кнопки “все”, “короткое”, “длинное”. На этом этапе, необходимо определиться, какая продолжительность будет у вашего видеоролика. Нажимаем на кнопку “начало” и попадаем на страницу с кратким видеоруководством, о том как создать видеоролик. И собственно этап непосредственно создание самого видеоролика.
Что требуется?
- максимум 6 качественных изображений.
- максиму 3 видеоролика, можно загрузить 1 видеоролик и разрезать его на части, это возможно сделать в самом интерфейсе видеоэдбилдер.
Загружаем изображения или видео с компьютера и проставляем их в той последовательности в которой вам нужно.
Можно создать видеоролик из одних изображений. Есть возможность миксануть и то и другое.
- выбираем фоновую музыку, инструмент видеоэдбилдер предлагает огромную галерею музыки, это и классика, и рок, и хип-хоп, и кантри. Причем каждое направление музыки имеет еще и забавную характеристику. Например рок/мрачное или хип-хоп/агрессивное))
И финал, просмотрите предварительно свое видео, назовите его и опишите, копируйте ссылку и тогда ваш ролик уже на youtube. Скачать на компьютер его увы нельзя)
Далее уже дело за вами, создавайте видерекламу в интерфейсе в AdWords, не забывайте о новых видах оплаты, добавляйте инфо-карты, призыв к действию и обязательно свяжете канал youtube с AdWords.
P.S.: Вперёд к созданию качественной видеорекламы! 🙂