Инфографика: Как сделать аудит контекстной рекламы Google Ads

Привет, друзья. Мы уже писали и готовили материалы про то, как сделать аудит контекстной рекламы:  "Как провести аудит аккаунта AdWords самостоятельно", "История аудитов одного PPC-специалиста или как не угробить рекламные кампании", также у нас есть отдельная и довольно популярная услуга "Аудит аккаунта Google Ads".

В этом посте мы решили вспомнить старый добрый стиль подачи информации и решили подать чек-лист аудита контекстной рекламы Google Ads в виде Инфографики.

Если вы начинающий PPC-специалист или самостоятельно настраиваете Google Рекламу для своего бизнеса — используйте инфографику в помощь. Если вы опытный PPC-специалист, будем рады услышать ваше мнение по поводу инфографики в комментариях!

Инфографика чек-лист аудита контекстной рекламы Гугл

Описание Инфографики "Аудит аккаунта контекстной рекламы Google Ads"

В данной статье мы попытаемся охватить все этапы аудита рекламного аккаунта в Google Ads. Хотя сама справка по Google Рекламе состоит из более чем миллиона символов, мы выделим 20% самых важных моментов которые дают 80% результата для рекламы в Google согласно принципу Парето. (об остальных 20% хорошо знаю наши специалисты)

Данный чек-лист по аудиту Google Рекламы, подойдет как начинающему специалисту так и руководителю компании который решил проверить качество настройки рекламы агентства или частного специалиста.

Оглавление

1. Связь Google Ads c Google Analytics
2. Проверка ключевых слов
3. Анализ Минус-слов
4. Проверка структуры рекламного аккаунта Google Ads
5. Анализ группировки ключевых слов
5.1. Морфологическая группировка ключевых запросов.
5.2. Семантическая кластеризация ключевых запросов.
5.3. Группировка по намерению.
6. Проверка объявлений
7. Анализ настроек во всех кампаниях
7.1. Проверка расширений объявлений
7.2. Аудит настроек аудиторий
7.3. Аудит настроек Демографии
7.4. Анализ показов на устройствах
7.5. Проверка мест размещения для КМС
7.6. Проверка географических местоположений показа рекламы
7.7. Анализ языковых настроек кампании
7.8. Проверка времени показа объявлений
7.9. Проверка показов в поисковой сети
7.10. Проверка стратегий назначения ставок
7.11. Проверка автоматической пометки URL тегами
8. Итоги аудита рекламного аккаунта Google

 

Связь Google Ads с Analytics

Первое, с чего мы рекомендуем начинать аудит, это с проверки связи Analytics и Google Рекламы. Поскольку для проведения анализа и оптимизации нам нужны будут данные из Analytics.

Важно: На сайте должен быть установлен счетчик Analytics и настроены цели, которые будут отслеживать действия пользователя на сайте (заявка,покупка, обратный звонок и т.д)

Подробнее о Целях в Analytics смотрите здесь: https://sotnik.biz.ua/blog/goals-google-analytics/.

Для проверки связи Analytics с Google Ads необходимой перейти в рекламном кабинете в раздел “Инструменты и настройки” в правом верхнем углу, далее “Связанные аккаунты” и нажать “Подробней” под разделом “Google Аналитика”.

связь Google Analytics и Гугл Рекламы

Проверка, связан ли Google Ads с Google Analytics

После чего нажать “Связать” и переключить ползунки во включенное положение
“Связать” и “Импорт показателей”.

установка связи Analytics и Ads

Установка связи Google Рекламы и Google Analytics

После переходим в раздел “Настройки и управление”, раздел отслеживание > “Конверсии” и жмем на крестик на синем фоне.

Импорт конверсий из Analytics в Ads

Импорт конверсий из Google Analytics в Google Рекламу

И выбираем последний пункт “Импорт данных из Google Аналитики или другого источника”. Выбираем интересующие нас конверсии и добавляем их в аккаунт.

Когда конверсии на сайте идут только по звонкам, правильным будет подключение к сайту Коллтрекинга и Сквозной Аналитики.
Подробнее о Коллтрекинге (Call Tracking, англ.) можно почитать и посмотреть здесь: https://sotnik.biz.ua/services/call-tracking/.

После импорта появиться возможность для более тонких настроек конверсий.
Для редактирования необходимо кликнуть по названию конверсии > изменить настройки.

Ниже можно видеть настройки конверсии.

Настройки конверсий

Настройки конверсий в Google Ads

На данной странице есть такие строки (часть строк — переменные, значения которых можно изменять, другая часть — постоянные значения):

  • Название конверсии
  • Категория
  • Ценность
  • Источник
  • Ресурс Google Аналитики
  • Представление Google Аналитики
  • Тип события Google Аналитики
  • Учёт
  • Период учета конверсий по кликам
  • Включение данных в столбец "Конверсии"
  • Модель атрибуции

Изменения категории конверсии позволяет использовать тип конверсии для сегментации отчетов.

Ценность конверсии можно назначать вручную — “Одинаковая ценность для всех конверсий”
Получать значения передаваемые Google Analytics — “Использовать значение из Google Аналитики”
Не назначать ценность конверсии (не рекомендуется) — “Не назначать ценность этому действию-конверсии)“

Настройка “Учет”, позволяет определить каким образом засчитываться цель
“Каждая” - Этот вариант оптимален для отслеживания продаж, поскольку каждая продажа имеет ценность.

Пример: регистрации транзакций.

“Одна” - Этот вариант позволяет учитывать не более одной конверсии на клик. например для регистрации звонков.

Пример: регистрация звонков.

Настройка “Период учета конверсий по кликам” позволяет задать срок в течении которого конверсия будет засчитана.
Пример: Заданный период указан 7 дней. Пользователь просмотрел кликнул по объявлению и перешел на сайт. Если он совершит покупку спустя 3 дня, конверсия будет засчитана, а если спустя 8 дней, то данные по конверсиям останутся без изменений.

Настройка — Включение данных в столбец "Конверсии", позволяет включить конверсию в отчеты Google Рекламы.

Важно: Если отключить эту настройку то система не сможет корректно использовать автоматические стратегии назначения ставок и выполнять оптимизацию

И последняя но не менее важная настройка “Модель атрибуции”.
Сам выбор модели атрибуции это извечная и одна из самых “Холиварных” тем для обсуждения и ее выбор это отдельная статья для рассмотрения.
Ознакомиться более подробней с Моделями атрибуции можно у нас в блоге в статье: https://sotnik.biz.ua/blog/modeli-atribuczii-v-adwords-analytics/

Если кратко то Модель Атрибуции — это принцип распределения “веса конверсий” между разными кампаниями или источниками получения конверсий. В зависимости от проекта и преследуемых целей ее выбор может меняться.

Если проводить оптимизацию по неправильной модели атрибуции то можно отключить кампании которые в выбраной модели атрибуции не показывали эффективность но при рассмотрении других моделей, часто может оказаться что кампании были эффективны. Будьте внимательны, подобные ошибки допускают даже опытные специалисты - помните об этом когда будете проводить оптимизацию.

На этом настройка базовой аналитики закончена и можно переходить к следующему этапу.

Проверка ключевых слов

Прежде чем проверять структуру аккаунта и прочие настройки, важно понимать, действительно ли необходимые нам ключевые слова будут использоваться в рекламных кампаниях.
Чтобы просмотреть весь список ключевых слов необходимо на уровне аккаунта перейти в раздел “Ключевые слова” а далее “Ключевые слова в поисковой сети”.

ключевые слова в рекламе Гугл

Ключевые слова в Google Ads

Здесь мы можем видеть ключевые слова отобранные PPC-специалистом для показа рекламы. А также в какой Кампании и Группе они находится. Убедитесь в том что все находящиеся здесь запросы были согласованы Вами как те, которые будут использоваться для рекламы.

Важно не только подобрать нужные ключевые запросы, но и выбрать необходимый “тип соответствия ключевых запросов”. Поскольку неправильно подобранный тип соответствия может инициировать показ нецелевых фраз, что приведет к чрезмерному расходу средств, либо жесткому урезанию показов.

Подробнее о типах соответствия ключевых слов читайте в этой статье: https://sotnik.biz.ua/blog/vse_o_kluchevih_slovah_v_adwords/

Существует 4 типа соответствия ключевых слов:

  • широкий тип соответствия
  • модификатор широкого типа соответствия
  • фразовый тип соответствия
  • точный тип соответствия

Данный пункт можно было бы назвать самым важным, и это так есть, но данная тема заслуживает отдельной статьи и более близкого рассмотрения которое выходит за рамки аудита.

Уделите внимание проверке ключевых слов на дубли, проще всего это сделать через инструмент Ads Editor от Google.

Если в кампаниях уже есть накопленная статистика, стоит провести
чистку ключевых слов по следующим критериям:

  • Коэффициент конверсии
  • CTR
  • Стоимость конверсии
  • Количество конверсий

Получить необходимые показатели можно настроив отображение столбцов вверху таблицы.

Пример настройки столбцов: Стоимость конверсии, ее коэффициента а также CTR ключевого слова.

настройка столбцов в ключевых словах в гугл рекламе

Настройка столбцов в разделе "Ключевые слова" в аккаунте Google Ads

Приводить значения при которых стоит отключать те или иные слова не представляется возможным, поскольку для различных ниш эти показатели могут кардинально отличаться. Руководствуйтесь здравым смыслом а также помните, что статистика должна иметь репрезентативные данные.

Только после проверки ключевых слов и приведении их к необходимым типа соответствия, можно приступать к следующему этапу аудита.

Проверка Минус-слов

Что такое минус-слова - это слова блокирующие показ объявлений
в тех случаях когда ключевой запрос содержит не нужное нам слово. Например мы продаем когтеточки для котов и нас интересует показ по ключевому запросу “когтеточки для котов”. У нас он есть в ключевых словах , но нас не интересует запрос “когтеточки для котов своими руками”. В таком случае необходимо добавить “своими руками” в список минус слов.

В сети можно найти уже собранные списки минус-слов, как общие так и для определенных ниш. Но будьте внимательны и проверяйте их перед добавлением.

Проверить или добавить список минус слов можно перейдя
в раздел “Ключевые слова” , далее “Минус-слова” как на уровне всех кампаний.

добавление минус-слов

Добавление минус-слов на уровне всех кампаний в аккаунте Google Рекламы

Так и на уровне кампаний или групп объявлений:

Добавление минус-слов на уровне Группы Объявлений

Добавление минус-слов на уровне Группы Объявлений

Есть еще один способ добавления ключевых слов через инструмент работы со списками минус слов. Инструмент находиться верхней панели аккаунта “Инструменты и настройки” в разделе “Общая библиотека” > Списки минус-слов

Стоить запомнить что у минус-слов также как и у ключевых слов есть типы соответствия, логика работы которых несколько отличается от логики работы ключевых запросов.

Во-первых, у минус-слов всего 3 типа соответствия:

  • широкий
  • фразовый
  • точный

В работе минус-слов есть много нюансов, подробней о тонкостях работы с минус-словами можно почитать в статье: https://sotnik.biz.ua/blog/vse_o_minus_slovah_v_kotntekste/.

При добавлении минус слов нужно быть максимально осторожным, неверно добавленное слово может запретить показ нужных запросов. При том ошибиться можно как с самим словом, так и кампанией или группой объявлений , что может стать заметным не сразу.

Правильным будет запускать кампании с уже добавленными списками минус слов.

Систематическая же проверка поисковых запросов которые вводят пользователи и которые можно посмотреть в разделе “Ключевые слова” > “Поисковые запросы”. Позволит увидеть какие слова стоит добавить в список минус-слов.

поисковые запросы в аккаунте Google Рекламы

Просмотр поисковых запросов в аккаунте

Эти три базовых проверки, которые стоит делать в первую очередь, следом следует аудит более тонких но не менее важных настроек аккаунта.

Правильная структура аккаунта Google Ads

Конкретной однотипной структуры аккаунта как таковой не существует.

Вы можете поместить все в одну кампанию, но в таком случае ею будет сложней управлять. Правильным будет разделение по неким признакам.

По городам. Пример: Киев, Днепр, Харьков…

По категориям сайта. Пример: Чехлы для телефонов, защитные стекла, наушники для смартфонов.

По показам на устройствам. Примеры: Мобильные, десктопы, планшеты.

По конверсионности. Пример: Купить квартиру в Киеве, Квартира в Киеве

По частотности ключевых слов

А также по времени показа, хотя это проще сделать с помощью раздела “Расписания показа объявлений”.
Словом, главная задача создать понятную для управления и оптимизации структуру.

Старайтесь давать понятные и информативные имена компаниям
Пример: Окна - Киев - Поиск , Двери - Харьков - КМС - Имя агентства или специалиста выполнившего настройку*.
Из данных названий понятно что в компании, какое ГЕО, и где она будет показываться или кем была настроена.

Если незнакомый человек зайдя в аккаунт сразу понимает логику и структуру аккаунта - то структура выполняет свою миссию, и можно двигаться дальше.

Правильная группировка ключевых слов

Ранее мы уже делали проверку ключевых слов и типов соответствия показов, сейчас же пришло время проверить корректность группировки ключевых запросов в группах.

Для просмотра “Групп объявлений” внутри одной кампании необходимо выбрать сперва нужную компанию. Для этого перейдите в раздел
“Кампании”, выберите одну из кампаний а далее перейдите в раздел “Группы объявлений”.

Рекламные Кампании в Google

Раздел "Кампании" в Google Рекламе

Группы объявлений Google Рекламе

Группы объявлений

Внутри каждой из групп должны находиться ключевые запросы, сгруппированные по определенным признакам.

Существует метод когда группировка ключевых запросов делается по принципу “1 ключ = 1 группа объявлений”. Такой метод специалисты называют SKAG (Single Keyword Ad Group, «одна группа объявлений — одно ключевое слово».), данный метод имеет ряд как положительных так и отрицательных.

В зависимости от рекламируемых продуктов или услуг можно выбирать тот или иной принцип группировки или использовать смешанный. На практике чаще всего используют смешанный тип, поскольку он дает более широкую гибкость и тонкую настройку.

Вот несколько принципов по которым можно группировать ключевые слова в группы.

Морфологическая группировка ключевых запросов.

Простой способ, суть которого заключается в объединении, по признаку “однокоренные слова в одну группу”.

Например: услуги страхования, купить страховку, страховые выплаты

+ Плюсом такого способа является быстрота и возможность автоматизации.
Существуют сервисы и программы способные делать подобную сортировку в считанные секунды.
- Минусом является то что не всегда однокоренные слова несут один и тот же смысл, как следствие возможно объединение в группы слов несущих разный смысл.

Семантическая кластеризация ключевых запросов.

Этот тип группировки можно назвать улучшенной морфологической группировкой. В данном случае слова и фразы объединяют по смысловым значениям или их смысловых синонимов.

Например: ремонт экрана телефона, починка экрана смартфона, ремонт дисплея телефона

+ Плюсы данного способа это охват всей семантики и возможность довольно тонкой группировки ключевых слов по намерениям.
- Минусы данного способа. Хотя для группировки подобным образом также существуют сервисы, их алгоритмы справляются с подобной задачей гораздо хуже. Довольно часто придется перепроверять полученные результаты в ручную. Часто возникает необходимость записывать новые запросы и удалять лишние.

Существуют сервисы у которых есть возможность ввода синонимов для корректировки запросов перед группировкой.

Группировка по намерению

Способ суть которого полностью отражена в его названии, ключевые запросы делятся по намерениями. Группа с информационными запросами содержащими: как, где, сколько, какой, отзывы и так далее. Продающие запросы : цена, стоимость, купить. Общие слова без возможности определения намерения: синие кроссовки, страховка, аренда Киев.

+ Плюсы группировки по намерениям. Легкость группировки и высокое соответствия ожиданиям пользователя.
- Минусы группировки по намерениям. Семантическое различие слов которое может понижать релевантность объявлений группы.

Также ключевые слова можно делить некоторым признакам описанным ранее для кампаний : городам, категориям, частотности.

Главное помнить и придерживаться целей которые преследует кластеризация ключевых слов на группы а эти цели следующие:

  • Повышение релевантности объявлений в группах. За счет хорошей группировки можно настроить показ максимально целевого объявления которое будет соответствовать и целям пользователя.
  • Удобство в управлении рекламной активностью. В любой момент можно отключить либо что более ценно — просмотреть статистику и провести анализ по определенной группе.

Если цели достигнуты можно переходить к следующему этапу.

Проверка объявлений

В рекламном кабинете Google Ads, объявления закрепляется за группой объявлений, к которой можно добавить сразу несколько объявлений.

Вот как это выглядит структура:

Структура аккаунта Google Рекламы

Структура аккаунта рекламного кабинета Google (схематически)

Всего существует 7 типов объявлений, но некоторые из них могут быть доступны или недоступны в зависимости от типа кампании:

  • Текстовое объявление
  • Графическое объявление
  • Объявлени для рекламы приложения
  • Товарное объявление
  • Динамическое поисковое объявление
  • Видеообъявление
  • Объявление с номером телефона

Подробнее о типах объявлений читайте в статье: https://sotnik.biz.ua/blog/tipy-obyavleniy-google-ads/.

Список видов объявлений в Google Рекламе:

таблица с видами объявлений Google Ads

Таблица видов объявлений в контектной рекламе Google для различных типов кампаний

В рамка данной статьи мы расмотрим несколько самых популярных форматов объявлений.

Первый формат это — “Текстовые объявления”, с 31 января 2017 они же “развернутые текстовые объявления”.

Добавить объявление можно в группу можно выбрав “Кампания” > “Группы объявлений” > “Объявления и расширения” > “Объявления” и нажать на синий крестик для добавления.

добавление объявления

Добавление объявления в Google Рекламу

Вот как выглядит меню создания объявления:

создание объявления

Окно создания/изменения объявления

Поле “конечный URL” это та страница на которую попадает пользователь после клика по объявлению. Важно вести пользователя на страницу, максимально соответствующую поисковому запросу и тексту объявления. Если пользователь ищет “телевизор Samsung” недостаточно вести его на главную страницу, или страницу со всеми брендами телевизоров, поскольку пользователь ожидает увидеть релевантный контент а не искать его на целом сайте.

Показ заголовков 1-3:

Показ заголовков 1-3 в объявлении

Показ заголовков 1-3 в объявлении

Динамическая вставка поисковых запросов в объявления доступна при помощи конструкции вида {KeyWord: Реклама}.
Google попытается заменить код одним из ключевых слов, используемых в вашей группе объявлений ("контекстная реклама", "google реклама", "реклама в интернете"). Если сделать это не удастся, будет использован вариант "Реклама".

Вот несколько идей для того что можно написать в заголовках:

  • Ключевую фразу
  • Конкурентных преимуществах
  • Указание цены
  • Спецпредложение или акцию
  • Месторасположение
  • Название бренда

Не бойтесь экспериментировать, обыграйте первый заголовок как вопрос: “Где отдохнуть летом?” а второй как ответ-решение
“Незабываемый отдых у океана”. Используйте слова призывающие к действию “закажите, звоните, свяжитесь с нами”.
Но помните, что самым важным остается релевантность объявления.

Чтобы узнать статус релевантности объявлений, перейдите на вкладку "Ключевые слова" на странице "Кампании" и наведите указатель мыши на значок всплывающей подсказки рядом с требуемым ключевым словом.

Это же касается и описаний объявления, сама система Google будет рекомендовать создать 2-3 объявления чтобы она смогла определить какое из объявлений работает лучше.Создав одно объявление, не добавляя и не изменяя его вы упускаете возможность получать дополнительные клики и переходы на ваш сайт.

Создание объявлений и A\B тестирование неотъемлемая часть качественного сопровождения. Есть множество нюансов и фишек d их заполнении. более подробней с которыми вы можете ознакомиться в статье "Как составить продающее объявление в Google AdWords".

Второй формат это “адаптивные поисковые объявления”. В данном типе объявлений можно указать до 15 заголовков и 4 описания. Чем больше заголовков и описаний тем больше объявлений сможет показывать Google Реклама и тем лучше они будут подбираться под поисковые запросы пользователей.
Система комбинирует элементы объявления автоматически и исключит повторы в конечном итоге объявление будет включать в себя 3 заголовка и 2 описания.

Преимущества этого типа объявления:

  • Ширина объявлений подбирается автоматически учитывая размеры экрана
  • Создание занимает меньше времени
  • Участие в большем количестве аукционов
  • Возможность получать больше кликов и конверсий за счет аудиторий которым не были показаны текстовые объявления

Для создания торговых объявлений необходимо подключить Google Merchant.  Подробнгее о настройке Google Merchant: https://sotnik.biz.ua/services/nastroyka_google_merchant_center/.

Кончено, в рамках аудита рекламного аккаунта нет возможности осветить все в деталях, поэтому мы переходим к следующему этапу аудита.

Анализ настроек во всех кампаниях

Проверка расширений объявлений

В сравнении с другими рекламными системами Google Реклама имеет довольно обширный список расширений и заслуживает отдельной темы для их обзора, мы же перечислим основные виды расширений:

  • Дополнительные ссылки
  • Уточнения
  • Структурированные описания
  • Номера телефонов
  • Сообщения
  • Адреса (проверьте связь с Google My Business)
  • Цены
  • Ссылки на приложения
  • Промоакции

Некоторые из расширений универсальны и подходят для любых видов товаров и услуг (дополнительные ссылки,уточнения). Другие уместны только при определенных условиях (наличия адреса, приложения, акций). В любом случае их стоит использовать поскольку они позволяют сделать объявление более информативными. Вместо двух-трех строк стандартного объявления при показе расширений вы можете занимать до 4-6 строк в поисковой выдаче и сообщить пользователям куда больше информации. Как следствие будет расти CTR объявлений и будет снижаться стоимость кликов.

Проверить и добавить расширения можно в разделе “Объявления и расширения” > “Расширения”.

Расширения в Google Рекламе

Расширения в Google Ads

После добавления всех возможных расширений можно приступать к следующему этапу аудита.

Аудит настроек аудиторий

Данная настройка дает довольно большие возможности которые не очевидны на первый взгляд. Если перейдя в раздел аудитории там пусто, с большой вероятностью настройку осуществлял не совсем компетентный специалист и вот почему.

Во первых аудитории позволяют привлекать пользователей которые были на сайте (Ремаркетинг), делать на них отдельные корректировки ставок, сужать или определять пользователей по определенным типам аудиторий.

Варианты аудиторий Google Рекламы:

  • Аудитории по интересам
  • Особые аудитории по интересам
  • События
  • Аудитории заинтересованных покупателей
  • Особые аудитории по намерениям
  • Ремаркетинг
  • Подробные демографические данные
  • Списки электронных адресов
  • Похожие аудитории

Для ремаркетинга можно также использовать собственно созданные аудитории из Google Analytics, где условия ограничены лишь возможностью аналитики и вашей фантазии.
Пример: Те кто положили товар в корзину но не завершили заказ.

Во-вторых, даже если вы не используете аудитории для таргетинга и сужения аудитории либо назначения ставок. Их стоит использовать для наблюдения.

аудитории для наблюдения

Используйте аудитории для наблюдения

Выдвинув предположение или накопив статистику может оказаться что на подавляющее большинство пользователей которые совершают конверсии на сайте можно сделать таргетинг и привлекать больше таких пользователей.

В третьих есть много ньюансов которые в рамках аудита нет возможности рассмотреть , такие как типы таргетинга и примеры использования. Кейсов по использованию аудиторий в самых различных проявлениях много. А один из специалистов англоязычного Rebekah Schelfhout (https://searchengineland.com/author/rebekah-diedo) форума по маркетингу, вовсе считает что аудитории важней ключевых слов.

Аудит настроек Демографии

Демографический таргетинг позволяет включать или отключать, а также корректировать ставки для пользователей по ряду признаков:

  • Пол
  • Возраст
  • Наличие детей
  • Семейный доход

Перейти в раздел можно перейдя в одноименный раздел "Демография".

Раздел "Демография"

Раздел "Демография"

Пол и возраст и наличие детей Google Рекламе определяет довольно успешно. В тоже время часто можно столкнуться с тем что возраст совершавших переходы определяться как неизвестно, мы не рекомендуем выставлять таргетинг если по портрету клиента пока не будет получено статистически значимые значения в этом разделе.

Поскольку Google не дает возможности таргетироваться на пользователей младше 18 лет, то часть пользователей определенная как “неизвестно” но данной группе находятся не только дети, поэтому будьте осторожны с исключение данного сегмента пользователей.

А вот с определение семейного дохода все куда сложней, фактически хорошо он работает только по пользователям из США, поскольку информация берется из данных публичной службы внутренних доходов США. По странам СНГ как определяется доходность нет, но как показывает практика практически все переходы соотносятся с доходом “неизвестно”.

Показы на устройствах

Убедитесь что показы в кампаниях совершаются на тех типах устройств которые Вам необходимы. Для этого на уровне кампаний перейдите в раздел “Дополнительно” > “ Устройства”.
Для того чтобы исключить показы, задайте корректировку для устройств “-100%”.

анализ раздела "Устройства"

Анализ устройств, на которых показывается реклама

Проверка мест размещения для КМС кампаний

В разделе “Места размещения” можно указать желаемые места размещения вручную. Это позволит выбрать желаемые сайты, YouTube-каналы, мобильные приложения, рекламные блоки в контекстно медийной сети. Также в подразделе “Где показывается ваша реклама” можно и нужно исключать площадки которые не удовлетворяют не приносят конверсии или имеют другие показатели, не соответствующие целям кампании.

места размещения КМС

Проверка мест размещения в КМС

Если необходимо исключить показы во всех мобильных приложениях, то проще всего это сделать выбрав в разделе “Общая библиотека” > “Списки исключаемых мест размещения” и выбрать там “adsenseformobileapps.com.”

Проверка местоположения показа рекламы

Удостоверьтесь что показ рекламы осуществляется в местоположениях соответствующих бизнес-модели вашей компании и исключены ли нецелевые местоположения.
Проверить это можно в одноименных разделах:

географические места размещения объявлений

Проверка географических мест размещения рекламных объявлений

Проверка языковых настроек кампании

Проверьте на каких языка осуществляется показ для пользователей. Мы рекомендуем осуществлять показ на всех языках для обеспечения максимального охвата. Практика показывает что во многих нишах это позволяет получать дополнительные клики дешевле, поскольку многие пренебрегают возможностью показывать рекламу на всех языках.

Настройки языка в контекстной рекламе

Языковые настройки контекстной рекламы

Проверка времени показа объявлений

Если вы только запускаете кампанию то рекомендуется запускать ее на круглосуточный показ объявлений. Может получиться так, что пользователи совершают больше всего конверсий в выходной после 21:00. В то время пока большинство рекламодателей будет рекламироваться и конкурировать во время работы магазина или менеджеров, Вы сможете получать конверсии дешевле.
Этому кончено должно быть подтверждение, а посмотреть статистику, включить или сделать корректировку в определенное время можно в разделе “Расписание показов объявлений”

Проверка расписания показа объявлений

Проверка расписания показа объявлений

Проверка показов в поисковой сети

Размещение в поисковых сетях позволяет осуществлять показы в результатах поиска на других сайтах (если поиск по сайту осуществляется через Google) а также в сервисах таких как карты, покупки, картинки и т.д.
Это позволяет получить дополнительный охват, но эта настройка не всегда является эффективной стоит держать этот момент на контроле.
Включить или отключить эту настройку можно на уровне кампании в разделе “Настройки”.

Сети

Сети показа объявлений

Необходимо разделять показы в поиске и контекстно медийной сети (КМС), поэтому для поисковых компаний стоит отключать настройку показыв в КМС.

Проверка стратегий назначения ставок

В Google Ads на текущий момент существуют такие стратегии назначения ставок.

Автоматические

  1. Целевая цена за конверсию
  2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
  3. Максимальное количество кликов
  4. Максимум конверсий
  5. Максимальная ценность конверсии
  6. Целевой процент полученных показов

И ручная “Назначение ставок вручную”.

Для нормальной работы автоматических стратегий, рекомендация Google - 30 конверсий по кампании за последние 30 без резких изменений в количестве конверсий.
Подробней о стратегиях назначения ставок можно прочитать здесь: https://support.google.com/google-ads/answer/2472725?hl=ru

Стратегия “целевая цена за конверсию” используется для получения конверсий по заданной цене в рамках доступного бюджета.

Стратегия “целевая рентабельность инвестиций в рекламу” используют для того чтобы привлекать наиболее ценные конверсии при заданной рентабельности. Фактическая рентабельность может быть ниже или выше указанного вами значения.

Стратегия “максимальное количество кликов” - говорит сама за себя, позволяет получить максимально количество кликов в рамках заданного бюджета.

Стратегия “максимум конверсий” - позволяет получать наибольшее количество конверсий в рамках заданного бюджета.

Стратегия “максимальная ценность конверсии” - автоматически назначает ставки таким образом, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного бюджета.

Стратегия “целевой процент полученных показов” - автоматическое назначение ставок так, чтобы ваша реклама показывалась на самой верхней позиции, в верхней части или другом месте страницы результатов поиска в Google.

Стратегия “назначение ставок вручную” - говорит сама за себя, позволяет назначать ставки в ручную.

Проверить или изменить ставки в можно на уровне кампании перейдя в раздел “Настройки” и выбрав пункт “Ставки” > “Изменить стратегию назначения ставок”.

Выбор стратегии осуществляется с учетом задач проекта, повышение узнаваемости, повышения продаж, увеличение количество посещений и т.д.

Подробнее читайте про Стратегии Назначения Ставок в Google Ads статью: https://sotnik.biz.ua/blog/strategii-naznacheniya-stavok-google-ads/

Проверка автоматической пометки URL

За этим названием стоит функция которая помечает ссылки рекламных объявлений GCLID (идентификатор клика Google). Благодаря такой пометке Google Analytics понимает из какой компании и по какому ключевому слову был осуществлен клик.
Эта настройка архиважная - без нее вы сможете делать аналитику только внутри Google Ads а возможности сделать аналитику в Google Analytics не будет.
Находиться эта настройка на уровне Аккаунта:

GCLID в Гугл Рекламе

Проверка, настроена ли автоматическая пометка тегами GCLID

Итоги аудита рекламного аккаунта Google

Нам удалось рассмотреть множество настроек и возможностей в рамках аудита. Безусловно, сделать обзор всех инструментов и возможностей в полной мере и развернуто не представляется возможным в рамках одной статьи. Указать, что те или иные настройки являются единственно правильными не представляется возможным по целому ряду причин. От целей кампаний: продаж, трафика, узнаваемость бренда, до уровня конкурентности и различных специфик ниш, и еще ряда неочевидных при первом рассмотрении фактов. Даже опытные специалисты могут испытывать трудности, например, с выводом на рынок нового бренда или даже абсолютно нового типа товара,  которого нет на рынке и который не имеет спроса. В ситуациях когда рынок занят маркетплейсами и гигантами по типу Rozetka или Olx, бывают ситуации которые могут решить только специалисты с большим опытом. В нашем агентстве SOTNIK, работают как раз такие специалисты, которые с удовольствием помогут Вам в достижении ваших целей.

В целом, подойдя с умом и проработав каждый пункту аудита, можно проверить и значительно улучшить эффективность рекламы в Google Ads.