Украина, Киев, пер. Куреневский, 15
info@sotnik.biz.ua
0800-21-53-51

Сопровождение аккаунтов

SOTNIK.BIZ.UA > Услуги > Сопровождение аккаунтов

Почему нужна поддержка аккаунта Google AdWords?

 

Первичной настройки аккаунта AdWords недостаточно для того, чтобы успешно привлекать клиентов с AdWords и эффективно использовать бюджет на рекламу.

Это может быть связано со следующими причинами:

  1. Есть действия конкурентов. Из-за этого ваша реклама не будет стабильной. Например, вы выбираете стратегию при которой ваши объявления находятся в топ-3, есть конкуренты, которые тоже хотят находиться в топ-3. Они начинают повышать ставки из-за чего Ваши объявления могут сместиться вниз. В следствии чего может снизиться количество трафика на Ваш сайт.

  2. При первичной настройке AdWords невозможно определить все минус-слова. Во время первичной настройки могут быть добавлены лишь самые общие слова, например “бесплатно”, “скачать”, “отзывы”, “реферат” и т.д. Но “тематические” слова станут известны лишь после того, как аккаунт поработает определенное время. Минус-слова необходимо добавлять по мере появления нецелевых поисковых запросов, по которым переходили пользователи, таким образом, делая аккаунт все лучше и лучше.

  3. Поиск новых более эффективных элементов аккаунта (тех, у которых выше CTR, которые приносят больше конверсий за меньшие деньги и т.д.) — поиск лучших слов, поиск лучших текстов.

  4. Сезонность.

  5. Информация в уведомлениях AdWords (?)

  6. Действия пользователей.

  7. Изменения системы Google AdWords.

Поэтому необходимо выполнять периодический аудит вашей рекламы Google AdWords.

Что входит в работы по поддержке аккаунта AdWords?

Работы, выполняемые в ходе поддержки, зависят от целей, которые стоят перед рекламной кампанией, ваших пожеланий, тематики и др. факторов. Вот общий список того, что мы делаем в рамках поддержки аккаунта AdWords:

  1. Следим за бюджетом. (Хватает ли бюджета на все рекламируемые слова? Если нет, что можно сделать?)

  2. Следим за трафиком. Если возникают какие-либо скачки трафика, стараемся найти их причину.  

  3. Отслеживаем поведение посетителей с рекламы на сайте. Для этого AdWords предварительно должен быть связан с Google Analytics.

  4. Тестируем тексты объявлений. 1) Сравниваем несколько текстов объявлений в рамках одной группы объявлений, и отключаем объявления с CTR ниже чем в у др. объявлений в этой же группе при условии, что они набрали нормальную статистику (условно 100 единиц показателя и более). Например, если в рамках одной группы объявлений есть объявления с CTR=3% и CTR=12% и они оба набрали 100 и более показов, мы приостанавливаем объявление с CTR=3%. 2) По аналогии с объявлением, у которого CTR=12% составляем тексты для групп, где CTR низкий. 3) Создаем и тестируем новые тексты объявлений.

  5. Ищем новые ключевые слова.

  6. Повышаем показатель качества ключевых слов. Выполняем действия по повышению показателя качества для ключевых слов с показ. кач-ва 6/10 и ниже.

  7. При необходимости, тестируем новые посадочные страницы (с обязательным отслеживанием конверсий, или хотя бы поведенческих факторов). Новые посадочные страницы можно также ставить для слов с низким показателем качества из-за “Низкого качества целевой страницы”

  8. Добавляем минус-слова. Анализируем отчеты поисковых запросов, находим минус-слова и добавляем их в аккаунт, чтобы реклама не показывалась по нерелевантным и нецелевым запросам.

  9. Стараемся повышать эффективность использования бюджета. Перераспределять бюджет на более эффективные, с точки зрения целей (которые стоят перед рекламой), кампании, группы объявлений, ключевые слова и т.д.

  10. Работаем над ставками ключевых слов. Зависит от целей, которые стоят перед рекламной кампанией. Например, если Вы хотите, чтобы Ваши объявления находились в топ-3 за минимальную стоимость клика, то мы снижаем ставки, но при этом следим, чтобы объявления оставались в топ-3.

  11. Устраняем ошибки. При обнаружении ЛЮБЫХ ошибок в работе РК, принимаем все меры по их своевременному устранению.

  12. Общаемся с поддержкой AdWords при необходимости по всем возникающим у нас вопросам по работе РК.  

 

Минимальная месячная стоимость работ по сопровождению аккаунта — 125$.