Простые шаги для переноса кампании из AdWords в Директ

перенос кампании из адвордс в директ

Всем Доброго времени суток! Мы вновь продолжаем рубрику обучающих материалов по AdWords.

Сегодня мы рассмотрим, как перенести кампанию из Google AdWords в Яндекс.Директ быстро и без лишних забот.

Выгрузка кампании из Google AdWords Editor

В первую очередь выгружаем кампанию из AdWords через редактор.

Открываем Кампанию. Выбираем нужные нам элементы и потом нажимаем «Аккаунт» -> «Экспорт» -> «Вся кампания», или «Выбранный элемент» (Способ экспорта выбирайте в зависимости от Ваших целей)

 как работать с google adwords

Подготовка файла для переноса в Директ

Открываем загруженный файл в Excel и убираем ненужные строки. Оставляем строку с: названием Кампании, Названием Групп объявлений, целевым URL адресом, заголовком объявления, 1-ой и 2-ой строчкой объявления, ключевые слова (КС).

Но это еще не все:

Нам необходимо разбить КС на 3 строчки: КС, минус слова (МС), МС на уровне кампании. Значения в столбце «Criterion Type» покажет нам, куда какую фразу отнести. Все что Broad, Exact, Phrase – становиться КС с соответствующим типом соответствия, Negative – МС, Campaign Negative – МС на уровне кампании

Нам необходимо подготовить уточнения «Дополнительные ссылки» (Если они у Вас есть) для экспорта в виде «Быстрых ссылок» в Директ

Для этого находим наши «Дополнительные ссылки». Обычно они находиться в последних строках Вашего Excel файла. Объединяем их наименования в одну ячейку, а ссылки в другую. Предварительно разделив их знаком «||». Получиться что-то вроде этого:

Доп.ссылки и их текст прописываться для каждого объявления отдельно в соответствующем столбце.

После проделанной работы у нас должны остаться следующие столбцы:

  • Название Кампании;
  • Название группы объявления;
  • Заголовок объявления;
  • Текст объявления;
  • целевой URL адрес;
  • КС;
  • МС;
  • МС на уровне кампании;
  • Текст дополнительных ссылок;
  • URL адреса дополнительных ссылок.

(Названия столбцов в таблице может быть произвольное)

Примерный вид получившегося файла будет вот такой:

что такое google adwords

Сохраняем получившийся файл в формате Excel 2007 (Важно!)

Экспорт в Яндекс Директ

Открываем Директ Командер и нужный нам аккаунт, куда будем переносить кампанию. Заходим в меню «Приложение» -> «Импорт Кампании из файла». И выбираем файл.

перенос кампании из adwords в директ

Откроется меню экспорта. Тут уже, в зависимости от Ваших предпочтений, можете экспортировать кампанию в уже существующую, или создать новую.

редактор Google AdWords

Обычно все основные элементы уже проставлены и готовы к экспорту, но необходимо еще обозначить, из каких столбцов будут подгружены МС и доп.ссылки.

Для столбца, который Вы определили, как минус слова выбираем в выпадающем меню сверху «Минус слова на группу». Аналогичное действие проделываем для других столбцов: МС на уровне кампании -> «Минус слова на кампанию», Текст доп.ссылок ссылок –> «Заголовки быстрых ссылок», Адреса доп.ссылок –> «Адреса быстрых ссылок».

Должно получиться примерно следующее:

импорт аккаунта директ

Просматриваем файл на наличие ошибок и жмем «Экспорт»

Теперь Кампания полностью перенесена. Осталось только назначить ставки для новых объявлений.

Важно!!! При переносе следует учитывать особенности Директа и его модерации. Некоторые объявления нужно будет существенно подправить, а в КС убрать «+», и проставить их перед предлогами.


Понравилась статья? Обязательно поделитесь ею в социальных сетях! Если есть комментарии, или предложение – пишите.

Спасибо за внимание!

P.S.: При желании, Вы можете экспортировать и цену ячейку «Максимальная цена за клик». Для нее в интерфейсе экспорта есть значение «Цена за Клик», но стоить учесть, что цены в Яндексе и Google для одинаковых КС могут быть совершенно разными.