Эффективная видеореклама в интернете или что новенького

Эффективная видеореклама или что новенького

Эффективная видеореклама или что новенького

Недавно прошел вебинар от Google и, вдохновленная им, хочу поделиться полезным материалом. Тем более, что данная ниша является динамично развивающейся.

По статистике 64% пользователей в Интернете лучше воспринимают видеорекламу и более склонны к покупке.

Существует множество доказательств, что видеореклама более эффективная реклама в интернете чем многие другие виды, но если вы читаете нашу статью, скорее всего это уже знаете, и теперь Вас волнуют вопросы как ее настроить и как анализировать реакцию потребителей на вашу видеорекламу.

Для начала нужно определиться, какой формат и тип видеорекламы выбрать.

Реклама на YouTube теперь возможна в формате TrueView

Объявления TrueView можно создавать только в специальном инструменте управления AdWords для видео. Они оплачиваются по цене за просмотр и появляются как на YouTube, так и на партнерских сайтах в контекстно-медийной сети Google. Такое объявление можно пропустить спустя несколько секунд, нажав на кнопку “пропустить”.

Виды видеорекламы на YouTube

Существует несколько типов объявлений TrueView:

  • *In-Stream
  1. In-Stream — это короткий рекламный видеоролик, который воспроизводиться перед основным видео;
  2. На мобильных устройствах, вместе с видеорекламой продвигается мобильное приложение, если даже пользователь пропускает видеосообщение, иконка с приложением остается на протяжении всего основного видео и человек это приложение может установить к себе на мобильное устройство.
Видео реклама на YouTube в формате TrueView - In-Stream

Видео реклама на YouTube в формате TrueView — In-Stream

  • *In-Display
  1. In-Display — это как текстовое рекламное сообщение, так и видеоролик, который размещается на главной странице в YouTube.
  2. Сообщение In-Display показываються на видео как оверлей (текстовое сообщение с призывом к действию, показывающиеся на видеорекламе).
  3. In-Display показывается на площадках партнеров Google как видео.

Перед поисковой выдачей в YouTube, возле рекомендованных видео. Объявление должно быть релевантно тематике выдачи.

Видео реклама на YouTube в формате TrueView - In-Display

Видео реклама на YouTube в формате TrueView — In-Display

Совет. Эффект TrueView достаточно сильный. Даже если вашу видерекламу пропустили, пользователь визуально запомнил первые несколько кадров из ролика, а значит — запомнил бренд, поэтому в начале своей рекламы, в первые 3-5 сек, как правило, покажите название бренда, либо товар (ну это уже больше относиться к правилам составления видеоролика)Если же реклама направлена на покупку, то рекомендуется добавить в начало ролика какую-либо завлекаловку (выгоду), например скидку.

Эффект TrueView в видеорекламе Youtube достаточно сильный

Эффект TrueView в видеорекламе Youtube достаточно сильный

Основное преимущество видеорекламы — это возможность направить её на целевую аудиторию. Рекламу можно таргетировать по узконаправленным условиям, например: на видеообзор модели вашего товара, но с призывом к действию или скидкой.

На видеорекламу также настраиваем таргетинг:

  • ключевые слова
  • темы/категории
  • аудитории по интересам
  • аудитории заинтересованных покупателей
  • по специальным аудиториям и интересам
  • демография
  • география
  • конкретные видеоролики
  • конкретные YouTube каналы
  • по спискам обычного ремаркетинга
  • списки видеоремаркетинга
  • Вебсайты в сети
  • негативный таргетинг (исключения)

В принципе настройка таргетинга достаточно широкая, и для каждой ситуации можно подобрать наиболее подходящие условия.
Очень важно! Связать аккаунт AdWords с каналом YouTube.
Предоставляется доступ к YouTube Analytics, в котором открывается полная статистика по взаимодействию пользователя с роликом.

Также частичную статистику можно просматривать в Adwords.

Как связать? Заходим на канал, жмем “дополнительно”, вставляем идентификатор клиента и “ок”.

Как связать аккаунт AdWords с каналом YouTube

Как связать аккаунт AdWords с каналом YouTube

Ну вот! Мы создали видеорекламу. Но как же на нее реагируют пользователи? Существует ряд инструментов, позволяющих замерять поведенческие факторы пользователей.

  1. Инструмент Consumer Bаrometr, обновился в 2015 году, он помогает понять поведение людей в интернете (с обновленными данными по Украине):
  • Каким образом пользователи просматривают видео.
  • Какие темы больше всего интересуют.
  • С каких устройств они заходят.
  • Сколько времени пользователи тратят на интернет.
  • С какой целью смотрят видео в Украине (найти информацию, из-за хобби, чтобы научиться, ради веселья, для отдыха).

Недостаток данного инструмента — английский интерфейс.

  1. Google Trends— позволяет смотреть на поисковые запросы, показывает статистику запросов для многих поисковых систем в т.ч. и YouTube (Украина включена).

И еще! В последнее время появился ряд изменений в Настройке видеорекламы:

Во-первых изменилась оплата:

Изменение способа оплаты TrueView

Изменение способа оплаты TrueView

Раньше: Плата снималась за просмотр видеоролика после 30 секунд, или за просмотр всего видео если оно короче 30 секунд.

При нажатии на видеорекламу в любой области, человек переходил на сайт.

Почему не эффективно? Видео получало очень много кликов и было не понять почему человек перешел на сайт: или ему действительно захотелось перейти на сайт, или же он просто хотел остановить видео, но автоматически переходил на сайт.

Сейчас: Плата снимается за просмотр видеоролика после 30 секунд, или за просмотр всего видео если оно короче 30 секунд,

или за взаимодействие с видеороликом.

  1. Деньги снимаются только за просмотр или только за клик.
  2. Клик на аватар канала. (автоматически, если канал youtube связан с аккаунтом AdWords)
  3. Клик на название видео.(автоматически, если канал youtube связан с аккаунтом AdWords)
  4. Клик на иконку инфо-карты (плата снимается за переход, настраивается в AdWords)
  5. Клик на кнопку Share (поделиться) (автоматически, если канал youtube связан с аккаунтом AdWords)
  6. Клик на баннер-компаньон (настраивается в AdWords)
  7. Клик на оверлей (настраивается в AdWords, если связан с ютубом)
  8. Клик на адрес сайта (настраивается автоматически, когда генерируете свое видео)
  9. Клик на кнопку “загрузить” (настраивается в AdWords)

За нажатие на кнопку “пропустить” не платим.

Предварительный просмотр потокового видео при помощи мобильного приложения YouTube

Предварительный просмотр потокового видео при помощи мобильного приложения YouTube

Во-вторых,появился новый интерактивный баннер, в котором размещают информацию о товаре или услуге — Инфо-Карта.

Инфо-Карта это новый интерактивный баннер видеорекламы YouTube c информацией о товаре или услуге.

Инфо-Карта это новый интерактивный баннер видеорекламы YouTube c информацией о товаре или услуге.

Он настраивается в Adwords. Показывается непосредственно на видеорекламе, первые 4 секунды в правом верхнем углу в виде небольшого кружочка, после 4 секунд он автоматически немного увеличивается в размерах, далее кликая по нему появляется баннер, кликая уже по баннеру, нас перекидывает на сайт, а с рекламодателя взымается плата.

Инфо-карты дают больше возможностей узнать больше о вашем продукте.

Инфо-карты дают больше возможностей узнать больше о вашем продукте.

Советы по созданию Инфо-карты:

  • Разместите баннер в первые 4-5 секунд.
  • Укажите призыв к действию, чтобы пользователь знал, какие действия необходимо предпринять.
  • Используйте несколько баннеров указывайте в них выгоды.
  • Инфо-карта должна быть релевантна видеоряду.

В третьих, появился новый инструмент для создания видеорекламы.

Он позволяет самостоятельно создать видеорекламу на youtube: не тратя на это огромные бюджеты. Это и есть тот самый инструмент о котором мы писали выше.
Знакомьтесь, VideoAdBuilder!

Перейдя в инструмент Вас встретят кнопки “все”, “короткое”, “длинное”. На этом этапе, необходимо определиться, какая продолжительность будет у вашего видеоролика. Нажимаем на кнопку “начало” и попадаем на страницу с кратким видеоруководством, о том как создать видеоролик. И собственно этап непосредственно создание самого видеоролика.

Что требуется?

  • максимум 6 качественных изображений.
  • максиму 3 видеоролика, можно загрузить 1 видеоролик и разрезать его на части, это возможно сделать в самом интерфейсе видеоэдбилдер.

Загружаем изображения или видео с компьютера и проставляем их в той последовательности в которой вам нужно.

Можно создать видеоролик из одних изображений. Есть возможность миксануть и то и другое.

  • выбираем фоновую музыку, инструмент видеоэдбилдер предлагает огромную галерею музыки, это и классика, и рок, и хип-хоп, и кантри. Причем каждое направление музыки имеет еще и забавную характеристику. Например рок/мрачное или хип-хоп/агрессивное))

И финал, просмотрите предварительно свое видео, назовите его и опишите, копируйте ссылку и тогда ваш ролик уже на youtube. Скачать на компьютер его увы нельзя)

Далее уже дело за вами, создавайте видерекламу в интерфейсе в AdWords, не забывайте о новых видах оплаты, добавляйте инфо-карты, призыв к действию и обязательно свяжете канал youtube с AdWords.

P.S.: Вперёд к созданию качественной видеорекламы! :-)