Кейс сайта кредитной тематики. Продвижение в ПС Google

SEO-кейс по кредитной тематике

Вводные данные:


Семантическое ядро: Собрано, мы расширяем количество запросов

Технический аудит: Не проведен

Трафик: 900-1100 в месяц

Ссылочная масса: 180 доноров

Цель: Определенные ключевые позиции в ПС Google


Что сделали на начальном этапе?

  • Провели детальный технический аудит для выявления ошибок.

Обнаружили ошибки и внедрили следующие правки:

  1. Настроен 301 редирект с верхнего регистра на нижний. Теперь УРЛ адреса доступны только в нижнем регистре.
  2. Файл robots.txt приведен к рекомендованному виду.
  3. Мета-тег «robots» с атрибутом content=”noindex,nofollow” проставлен для страниц сайта, которые не несут пользы для поисковых систем (страницы авторизации, регистрации, админ-панель).
  4. Сделали грамотную перелинковку на сайте.
  5. Создан файл sitemap.xml, залит на сайт в каталог site.com/sitemap.xml + добавлен в панель вебмастеров.
  6. На сайт внедрена микроразметка хлебных крошек. Теперь сниппеты поисковой выдачи имеют привлекающий вид с помощью: <div class=»breadcrumb» xmlns:v=»http://rdf.data-vocabulary.org/#»><span typeof=»v:Breadcrumb»><a href=»/» rel=»v:url» property=»v:title»>URL сайта</a></span> » <span typeof=»v:Breadcrumb»><a href=»URL Сайта» rel=»v:url» property=»v:title»>Название сайта</div>

Проверка структурированных данных выдает ошибку, но! в панели вебмастеров уведомление о ошибке не приходит, значит можно юсать :), в итоге мы имеем красивый выделяющийся сниппет

  • Собрали семантическое ядро

Внедрили релевантные теги Title (Для каждой посадочной страницы прописаны уникальные title, описание которых в точности отображает содержание страниц. При этом в title входят ключевые запросы)

  • Прописали структуру контента употребив ключевые слова по иерархии СЧ-НЧ с помощью тегов H1-H6

мета-тег Description (Для каждой страницы прописаны уникальные description, описание которых в точности отображает содержание страницы, кроме того отображение тега стало привлекательней и информативней для пользователей)

  • Внедрены атрибуты тега <img>, alt и title

внедрение атрибутов alt и title

Анализ конкурентов в нише

Для того чтобы начать продвижение, проанализировали конкурентов:

  1. Внутреннюю составляющую
  2. Внешнюю составляющую

У сайтов в топе, контент в объеме 6000+ символов. Внедрение самого ВЧ ключа 1 на 150-300 знаков. При этом берем среднее значение.

По ссылкам конкуренты у нас как банки, так и небольшие кредитные организации. Бюджет у нас ограничен, и соревноваться с банками по ВЧ запросам на начальном этапе мало вариантов, т.к. ссылочная масса в районе 10-20 раз больше в сравнении с нашей.

Для того чтобы добиться ТОПа. берем по объему большее количество символов в текстах на посадочных страницах + выбираем СЧ ключи и НЧ ключи по запросам для продвижения.

Что имеем по ссылочной массе до начала продвижения

Сайт продвигался неравномерно по ссылкам. Что негативно влияет на трастовость ПС по отношению к сайту.

скриншот с ссылочной массой сайта

Прирост и удаление доменов до начала продвижения сайта. Как видим из скриншота, с 0 до 100 доменов за 1 месяц в плюс, так и до 150 доменов в минус на следующие месяца. Траст таким путем будет сложно заполучить.

Прирост и удаление доменов до начала работ с сайтом

Продвижение сайта

Когда внедрили все правки, написали контент и начали двигать ссылками, то рост как по трафику, так и по позициям в течении несколько месяцев не наблюдалось. Через некоторое время заметили, что контент сайта сворован. Окей, заменили контент. Через несколько дней такая же ситуация.

Тут мы призадумались, ведь сайты-воры сменились, но ситуация с нашим сайтом не изменилась.

Когда начали проверять, кто своровал контент, то были удивлены. Ведь в итоге оказалась следующая ситуация:

Контент воруют автоматические парсеры-дорвеи, на которые не зайти. Дорвеи перенаправляют на мейл.ру, и дают траф на один из самых больших и трастовых банков в России. Мы отключаем подгурзку js, и заходим на сами дорвеи. Видим, что они создаются автоматически, и даже если мы напишем заявку в DCMA, то у сайта-заказчика бюджет позволит создать еще десятки тысяч дорвеев, и наше продвижение уйдет на борьбу с ветряными мельницами.

Спокойствие Карл, только спокойствие. Что делаем дальше?

Создаем антипарсер

Антипарсер регистрирует каждый заход и переходы по сайту. С его помощью мы можем отсеять подозрительные заходы на сайт, которые могут являться программами созданными конкурентами для копирования нашего контента и использования его на своих ресурсах для повышения трафика на своем сайте, и понижения релевантности контента на нашем сайта, как следствие потерю позиций.

Мы вручную перебираем все подозрительные заходы, они выделяются среди обычных заходов пользователей

Антипарсер для избежания вороства контента

В качестве эксперимента, после добавления нескольких подозрительных IP — адресов в черный список, мы добавили текст на страницу.

Как результат — за месяц, контент остался нетронутым, что является хорошим результатом.

Действия конкурентов со стороны ссылок

На протяжении всего времени продвижения сайта, сталкиваемся с тем, что на нас постоянно и регулярно проставляются некачественные ссылки с переспамленных сайтов. Боролись тем, что закрывали в disavow tools. После выхода 4 Пингвина, перестали закрывать, и в принципе результат норм, пингвин работает :)

отклонение ссылок в disavow tools

Продвижение вторым кругом усиления ссылками

При построении ссылочной стратегии, мы делали упор на продвижение ссылками с источников УКР региона, т.к. сайт предоставляет услуги на UA рынок.

Так как несколько месяцев продвижения подобный тактики не дали результата, то мы делаем следующее. Пишем контент большого объема, договариваемся с вебмастерами РУ сегмента (на Российских площадках), взяты сайты не новостники, а именно целевые, тематичные, было даже пару конкурентов в нише, но факт того, что регион УКР, за нормальные деньги, они согласны разместить ссылки на блоге.

После этого, мы договариваемся о том, чтобы разместить на сайты доноры еще по несколько ссылок, через биржи (используем миралинкс), для максимального эффекта.

После этого месяца, продвигаем обычными ссылками.

Анкор-лист

Безанкор — 73%

Анкор — 27%

Остальные данные видны на скриншоте.

анкор-лист для кредитной тематике

Что получили по позициям

По жирным запросам + тем запросам, которые были даны клиентом на начальном этапе работы в данной тематике мы получили хороший результат. Клиент доволен :)

В одном из столбиков есть неплохая нестабильность, результат выхода Пингвина 4.0

рост позиций для сайта кредитной тематики

позиции для сайта о кредитах

Видимость сайта в поисковой системе Google

Видимость сайта о кредитах в ПС Google

Что получили по трафику

После внедрения правок, мы получили спад до 900 трафика в месяц из-за перестроения семантики на сайте, после антипарсера + норм круга усиления, получили в январе 1666 трафа.

Рост трафика для кредитной тематике

Рост конверсии

Видим рост конверсии с момента настройки и увеличения трафика.

Рост конверсий на сайте кредитов

Общая картинка конверсий сайта

Общая картинка конверсий сайта

Работаем дальше и получаем результат.