Украина, Киев, пер. Куреневский, 15
info@sotnik.biz.ua
0800-21-53-51

6 функций Google Adwords, которые вам пора начать использовать в 2015 году (перевод)

SOTNIK.BIZ.UA > Статьи > 6 функций Google Adwords, которые вам пора начать использовать в 2015 году (перевод)

В 2014 году в Google Adwords было добавлено множество полезных функций. Январь 2015 года не страдал от недостатка статей и постов о многих важных функциях, появившихся в 2014 году. Но даже до 2014 года существовало много функций, которые и по сей день не используются в большинстве аккаунтов.

Эта статья предназначена для того, чтобы превратить вас из обычного наблюдателя в эксперта по данным функциям. Мы тщательно описали, кому каждая из функций подходит лучше всего и как много времени займет их изучение и внедрение.

 

Расширение “Уточнения”

Уровень: все уровни

Время на изучение: 15 минут

Время на внедрение: 10-60 минут

Время на поддержку и оптимизацию: 15-30 минут в месяц

 

Мы начнем с самой передовой из всех новых функций. Новое расширение объявлений “Уточнение” позволяет вам добавлять дополнительную строку текста в Ваших объявлениях:

 

Внешне они выглядят как дополнительные ссылки, однако, для каждого уточнения не требуюется отдельная посадочная страница. Это освобождает от ограничений, которые имеет расширение “Дополнительные ссылки”.

Более того, использование уточнений - это ещё один способ занять больше пространства в поисковой выдаче. Отличный вариант использования этого расширения - добавление в уточнения более общей коммерческой информации, а в текст объявления - более релевантной запросу пользователя. Все мы знаем, что такие фразы, как “Бесплатная доставка”, “Огромный выбор”, “Предложение ограничено” прекрасно увеличивают конверсию, но включение таких общих коммерческих аргументов в текст объявления оставляет слишком мало сводобного места. Расширение “Уточнения” позволяет Вам быть более креативными в написании Ваших объявлений. Нам очень нравится писать новые объявления с уточнениями.

Точно так же, как и с дополнительными ссылками, уточнения можно добавлять на уровне аккаунта. Таким образом, их внедрение занимает не больше 10 минут, если вы используете уточнения, подходящие ко всем объявлениям сразу. Например:

 

  • Бесплатная доставка

  • Полноценный обмен и возврат

  • Доставка в день заказа

  • Официальный дилер

  • Круглосуточная поддержка

  • Онлайн-чат

  • Пероснальная поддержка

  • Сравнение цен

  • Доставка до станций метро

  • Обслуживаем весь регион

 

Гибкие стратегии назначения ставок

 

Уровень: профи

Время на изучение: 1 час

Время на внедрение: 10-60 минут

Время на поддержку: 3-4 часа в месяц

 

Признаться, стратегии назначения ставок - это одна из функций Google Adwords, которую мы раньше внедряли очень неохотно. Существует множество различных мнений о том, как правильно назначать ставки, и мы пробовали множество различных инструментов в попытках делать это более эффективно.

Мы пытались использовать всё - начиная от таблиц Excel и заканчивая специализированным ПО, таким как Marin и Doubleclick, и, наконец, скрипты Adwords.

Скрипты Adwords, в сравнении с таблицами Excel, показали наилучшие результаты в экономии времени. Однако, их использование было по-прежнему до отвращения ручным процессом и написание скриптов для большого количества аккаунтов с индивидуальными особенностями доказало свою неэффективность.

Благодаря совету одного нашего хорошего друга, мы все же решили взглянуть на стратегии назначения ставок. Мы проводили тесты последние два квартала этого года и увидели хороший общий результат. Нашу следущую статью мы планируем посвятить результатам внедрения стратегий назначения ставок, но мы уже сейчас смело можем сказать, что результаты хорошие.

 

Одна из вещей, которую мы заметили во время новогодних праздников, было уменьшение количества ключевых слов с хорошим ROI и низкое количество конверсий. Это, вместе со средней позицией ниже чем 3.0, обычно является признаком потери потенциальных конверсий. Сравнивая кампании со включенными стратегиями назначения ставок и кампании с назначением ставок вручную, мы заметили немного меньшие показатели ROI, но большее количество продаж, и, таким образом, в карманы наших клиентов попало больше денег.

Мы использовали стратегию “Целевая рентабельность инвестиций”.

Применяя стратегии назначения ставок, будьте осторожны с предположением о том, что это сразу же исправит низкую эффективность Вашей рекламной кампании. Да, правильное назначение ставок поможет вам выжать максимум из Вашего аккаунта, но если вы получаете мало или совсем не получаете конверсий, то вам нужно оптимизировать весь аккаунт, а не только назначение ставок.

 

Поисковый ремаркетинг

 

Уровень: средний

Время на изучение: 3 часа

Время на внедрение: 45-60 минут

Время на поддержку и оптимизацию: 2 часа в месяц

 

Угадайте, какая из наших кампаний была самой эффективной на протяжении всего 2014 года? Это был поисковый ремаркетинг!

В одном кейсе наши аудитории принесли 20% прибыли за полцены:

Обратите внимание, что это общая статистика за весь год. Производительность была выдающейся на протяжении всего года, и я жажду получения ещё больших преимуществ от него в будущем.

Как мы уже много раз говорили раньше, мы искренне верим, что в будущем при расширении функционала Adwords Google внедрит новые функции, такие как аудитории и другие способы таргетинга пользователей без использования ключевых слов.

Начните прямо сейчас и воспользуйтесь поисковым ремаркетингом, как возможностью расширения Вашей рекламной кампании в поисковой сети.

 

Внедрение правильной стратегии для мобильных устройств

 

Все мы видели цифры, детально описывающие то, насколько важной является оптимизация для мобильных устройств и то, что их время пришло. Если вы до сих пор не использовали в своих интересах эту кучу мобильных устройств и потенциальных конверсий с них, то пришло время начать делать это прямо сейчас.

Без разницы, что у вас - мелкий местный бизнес или интернет-магазин - у вас есть способы поиметь выгоду от использования правильной мобильной стратегии. Вот основные факты, подтверждающие то, что вы выжимаете максимум из Вашего мобильного трафика:

 

  1. Ваш сайт оптимизирован под мобильные устройства (используется адаптивная верстка)

  2. У вас есть объявления, оптимизированные под мобильные устройства (которые показываются только на мобильных устройствах)

  3. Включена корректировка ставок для мобильных устройств в рамках желаемого ROI

 

Если у Вашего сайта не адаптивная вёрстка (и нас удивляет количество сайтов без неё), то пришло время всеръёз заняться этим вопросом.  Вы выбрасываете деньги на ветер, если у вас нет мобильной версии сайта. Например, я недавно купил iPhone 6 Plus, и даже на его большом экране серфинг на большинстве сайтах напрягает меня.

 

Начните свой путь с самого основного

Как только у вас появится всё самое основное, придёт время подумать о том, какие цели преследуют Ваши пользователи с мобильных устройств в сравнении с теми, которые используют обычные ПК. Если они в пути, то они, скорее всего, хотят предпринять действие как можно быстрее. Заполнение огромных форм совсем не привлекает их, так что подумайте о том, чтобы отказаться от большого количества полей и сосредоточиться на самом основном.

Есть множество способов дальнейшего улучшения Вашего мобильного вебсайта, и это может показаться чрезывачайно трудной задачей. Просто начните с создания функционального мобильного сайта, который удовлетворяет потребности пользователей мобильных устройств. Сделав это, вы будете на много шагов впереди Ваших конкурентов.

 

Сторонние сервисы

 

Уровень: средний

Время на изучение: 3 часа на каждый

Время на внедрение: 2 часа

Время на поддержку и оптимизацию: 3-4 часа в месяц

 

Есть много новых сторонних сервисов, разработанных с целью помочь вам в оптимизациии Ваших кампаний в Google Adwords.  Раньше, если вы хотели работать с PPC-инструментами, это означало, что вы полностью прекращали использование возможностей в интерфейсе Adwords и использовали принципиально новый интерфейс. Многие сервисы были очень дорогими и сложными в освоении, что, конечно же, останавливало пользователей на пути к ним.

Не существовало хороших альтернатив для рекламодателей среднего размера. Или “всё в одном”, или всё вручную. Ни один из вариантов не был идеальным.

Таким образом, я счастлив, что протестировал несколько сервисов в 2014 году и могу порекомендовать некоторые из них:

 

  • Optmyzr

  • Hero Pro

  • Adalysis

  • DataFeedWatch

  • WordStream

  • Invoca

  • Ifbyphone

 

Наиболее полезным мне показался сервис Adalysis. Признаюсь, я не был сильно впечатлен интерфейсом (он напомнил мне что-то из ранних 2000-х). Но процесс работы с ним и то, как он упростил тестирование моих объявлений - это что-то невероятное. У меня есть документ с основными функциями, которые я хотел добавить в наш корпоративный инструмент для тестирования объявлений, и Adalysis имеет большинство из них. Да это просто дар божий!

 

Модификаторы объявлений

 

Уровень: средний

Время на изучение: 5 часов

Время на внедрение: 3-10 часов

Время на поддержку и оптимизацию: 3 часа в месяц

 

Модификаторы объявлений позволяют вам динамически загружать данные в объявления используя таблицы Excel или другие файлы.

Например, их можно использовать для:

  • Цен

  • Обратного отсчета до конца распродажи или события

  • Одного объявления для сотни ключевых слов с названиями продуктов

 

Модификаторы объявлений требуют достаточно много времени на внедрение, но как только вы сделаете их, вы сэкономите время и получите значительный рост эффективности. Первый опыт использования внутри нашей студии показал, что интернет-магазины могут использовать модификаторы объявлений для мгновенного роста продаж на 25-50%, используя более индивидуализированные объявления.

Постоянное обновление и оптимизация сотен и даже тысяч объявлений всегда было непростой задачей. Максимум, что вы могли использовать раньше - это динамическая вставка ключевых слов.

Для полного понимания модификаторов объявления идеально подходит это видео:

https://www.youtube.com/watch?v=f2KDdxDvTTE

Также я советую прочитать следующие статьи, описывающие модификаторы объявлений:

http://www.yoursearchadvisor.com/blog/adwords-ad-customizers/

 

И что же делать дальше?

Лучшее, что я могу порекомендовать для старта - это внедрение по одной возможности в месяц. Начать что-то новое может быть непростой задачей. Если Google Adwords является лишь малой частью Вашей работы (т.е. вы - не менеджер по контекстной рекламе), то сложно выделить время на более подробное изучение новых функций.

Многие рекламодатели никогда не используют более 10% всех функций, доступных в Google Adwords, и на это есть причины. Мне кажется, что большое количество доступных функций затрудняет понимание основ.

Если вы будете внедрять по одной возможности в месяц, вы сможете оптимизировать Ваши кампании в Google Adwords на протяжении всего года. Надеюсь, это также поможет вам найти новые возможности для ежемесячного внедрения. Неважно, то ли это что-то настолько простое, как увеличение количества уточнений на уровне каждой группы объявлений, или внедрение новой большой функции вроде модификаторов объявлений - постоянно ищите пути оптимизации Вашей рекламной кампании. Если вы до сих пор не нашли, с чего начать, начните с добавления в Вашу кампанию расширения “Уточнения”, а затем добавьте объявления, оптимизированные для мобильных устройств. Это самый простой способ сдвинуться с места, и это окажет значительное влияние на общую производительность Вашей рекламной кампании.



Перевод статьи http://www.searchenginejournal.com/6-google-adwords-features-finally-embrace-2015/12382


Алёна Алёшина

Менеджер по работе с клиентами

Хотите себе так же, оставьте заявку!



2015-03-04 10:41:46